【可口可乐广告营销策略】可口可乐广告营销策划书.docVIP

【爽口可乐广告营销策略】爽口可乐广告营销策划书 爽口可乐广告营销策划书 爽口可乐广告营销策划 方案 互联网应用学院 13工商管理2班 杨思慧 0 序言.............................................................................. 3 一、纲要： .................................................................... 4 二、策划目的................................................................. 5 三、环境剖析................................................................. 5 (1)市场需求状况......................................................... 5 (2)竞争状况............................................................... 5 四、SwoT剖析............................................................. 7 五、详细目标................................................................. 8 市场目标................................................................... 8 六、营销战略（详细行销方案）........................................ 9 （1）市场细分........................................................... 9 （2）目标市场9 （3）市场定位9 七．营销组合策略10 1.广告策略10 2.营销推行策略11 八、详细行动方案12 广告介绍： 12 人员安排： 12 九、财务剖析13 十、策划控制方案14 十一、结束语.................................. 14 序言 最近几年来，饮料行业整体发展速度特别迅猛，年产量以超出20%的年均 增添率递加，达到1300多万吨。在产量增添的同时，品种也日趋多 样化，为花费者供给了更多的选择时机。在这样成熟期的市场格局下， 怎样营销策划自己的产品，使产品可以崭露头角，在整体的饮料行业 实现长足的发展，是全部饮料公司需要商讨和考虑的问题。所以，在 知足花费者需求的同时，要依据市场的需求进行产品的多样化转型发 展。 一、纲要： 爽口可乐公司简介 永久的爽口可乐 爽口可乐图标 爽口可乐公司建立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全世界最大的饮料公司，拥有全世界48%市场据有率以及全世界前三大饮料的二项(爽口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量爽口可乐第三)，爽口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包含汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全世界最大的果汁饮料经销商，在美国排名第一的爽口可乐为其获得超出40%的市场据有率，而雪碧则是成长最快的饮料，其余品牌包含伯克的rootbeer，水果国家以及大浪。二、策划目的 1、宣传爽口可乐公司的公司文化，经过此次广告拍摄提高在青少年 心中的地位。 2、为团队销售爽口可乐公司的产品： 3.提高公司的美名度，建立公司优秀的形象。 4.稳固并提高商品的著名度和认知度 要对本次营销策划所要达到的目标、主旨建立明确的看法，作为履行 本策划的动力或重申其履行的意义所在，以要求全员一致思想，协调 行动，共同努力保证策划高质量地达成。 三、环境剖析 (1)市场需求状况 爽口可乐包含了碳酸饮料，茶饮料，果蔬饮料，运动型饮料几类并且 就当前的状况来看占主导地位还是爽口可乐。产品口胃据有极强的优 势，所以百年前那神奇诱人的碳酸水到现在仍那么神奇，口胃独到，能 吸引各样不一样的花费者。 (2)竞争状况 此刻，市场上各种饮品日趋增加，但能与爽口可乐相抗衡的只有百事可乐。但是，此刻两家公司都面对一个问题就是大家广泛以为碳酸饮料对人们的身体不好，这就使得可乐在整个饮料行下页爽口可乐广告营销策划书 业不可以获取充分的发展空间，一定有所创新与打破，所以改变策略就成了迫在眉睫的趋向。所以应加大对该产品的开发和宣传。 作为最具代表力的青少年集体，这部分力量不行忽略，所以市场的开发不单可以成为现时的花费市场，还可以影响将来社会的整个花费导向。就广告方面来