房地产抖音短视频运营方案.pptx

;;;;市 场 挑 战;;抖音核心受众;主流媒体现状分析;所有地产行业都遇到了相同的情况，微信、微博逐渐没落，短视频正在崛起。同一个企业的官方账 号，其微信公众号和微博在与抖音的数据对比中完全没有任何的优势，这也是为什么越来越多的企 业选择短视频作为品牌传播渠道的主要原因。;;;;企业所面临的挑战;数字营销挑战总结;;;抖音是什么？;什么人在抖音？;部分品牌企业逐步选择利用抖音平台发声;河南部分房企也逐步选择利用抖音平台发声;7.10日外交部入驻抖音，截至目前已经有不低于30家政、军、媒等部门在抖音有了自己的账号;;;;洞察 – 娱乐很重要 进入社会，中年危机前置，陷入焦虑 发声、自嘲、娱乐 弹幕、评论、抖音 ... 娱乐遍地，人人都是明星、段子手;洞察 – 当下更重要 消费观前置，关注当下 相处日常，和物质同等升华 去中心化，利用日常碎片化共鸣当下社会 更热衷于多角度;洞察 – 热度最重要 信息的时代，流量即实力 家具的木质特别好，小区规划特别赞 CPU特别快，可是外形好看场景规划细致，客群如何去直观感受到？ 是否拥有 自我包装，自我提升的捷径;1;2;3;抖音账号运营思路与节奏;多标签内容针对;多标签内容针对;账号矩阵联动;账号运营：企业蓝V;全方位功能展示;短视频传播速度远远大于传统媒体，通过短视频更快、更全方位的了解地产行业信息， 解决地 产项目获客问题； 传统媒体推广数据