万达集团国际化战略研究.docxVIP

PAGE 广西大学行健文理学院 毕业论文 题目：万达集团国际化战略研究 学 部： 商学部 专 业： 工商管理 班 级： 2014级1班 学 号： 1438310159 学生姓名： 呼子轩 指导教师： 陶蕊 二〇一八年 一 月 PAGE IV 摘要 伴随我国经济的迅猛进展，以及住房机制的改革，房地产随之发展成为我国经济的支柱产业。随着中国政府“限购”“限贷”政策的不断出台，银根收紧导致房企资金链紧张，一级市场土地成交价格不断上升，房地产行业的市场风险不断增加，利润空间不断被压缩的窘境。 在此背景下，本文选择万达集团作为研究对象，在总结和分析相关文献的基础上，以万达集团的国际化战略为研究对象，本文以公司国际化理论，公司发展战略理论，以及公司国际化动因理论为基础，研究了万达集团现阶段，主要的业务运作，以及国际化现状，在此基础上运用PEST分析法和SWOT分析法对万达集团国际化发展环境进行分析，最后重构万达集团国际化战略体系，指出了品牌战略、经营战略、规模战略和文化战略选择，最后指出了万达集团的国际发展战略保障手段，旨在是为了增强公司的国际管理水平。加强风险规避、营销人才选拔当地化以及协同相关产业开拓国际市场，从而促进万达集团国际化的发展进程。 关键词：万达；国际化；战略；房地产  Research on the international development strategy of Wanda group Abstract With the rapid development of Chinas economy and the reform of the housing system, real estate has been established as a pillar industry of the country. Is restricted with the Chinese government to limit borrowed policies introduced gradually, monetary tightening in enterprise capital chain tension, the primary market of land transaction price rising, the real estate industry increased market risk, the profit space is compressed. Chinese real estate developers are seeking overseas expansion to explore new market opportunities. In this background, this article choose Wanda group as the research object, on the basis of summarizing and analyzing related literature, with the internationalization of the Wanda group strategy as the research object, based on the theory of enterprise internationalization theory, enterprise development strategy and enterprise internationalization motivation theory, analyzing the main business of Wanda group and international development present situation, on the basis of using the pest analysis and swot analysis to Wanda international development environment is analyzed, finally reconstruct Wanda group internationalization strategy system, put forward the brand strategy,