跨境电商视觉设计与营销-全套PPT课件.pptx

项目一 跨境电商视觉与体验设计认知 项目一 跨境电商视觉与体验设计认知任务一发现视觉效果1-1 发现视觉效果1-2 发现视觉营销任务二感知体验设计1-3 感知详情页体验设计1-4 感知旺铺首页体验设计任务三探究影响视觉与体验的因素 1-5 探寻产品海报视觉与体验因素1-6 探寻活动海报视觉与体验因素 任务一 发现视觉营销 010203目 录知识梳理：发现视觉营销操作体验：发现视觉效果应用实战：发现视觉营销 学习目标了解视觉营销的作用与意义了解视觉营销的目的了解视觉营销的表现形式及内容 发现视觉营销知识梳理01 1-1 视觉营销的作用与意义视觉营销指以商品计划（即营销策略）为核心，以消费者为目标群体，以商品为主，综合所有视觉要素，作为营销信息传达与展现的载体，实现品牌、商品或服务的特性及差异化。视觉承载卖家的营销策略，体现了卖家的产品营销技术与方法，同时通过买家的可视化体验，提高对产品或品牌的忠诚度与黏性，卖家以强烈的视觉冲击和审美视觉感观提高顾客潜在的兴趣，最终达到推广产品营销或品牌的目的。 1-2 视觉营销的目的视觉营销涉及多个用户维度，不同维度的用户有不同的目标诉求，根据不同的目标诉求，视觉营销会有不同的营销重点。用 户 角 色目 标 诉 求营 销 重 点商家把商品的价值和效果最大化，并且通过凸显品牌之间的差异来提升销售利润产品卖点设计者打造一个让目标顾客容易看、容易选、容易买的卖场时空，让商品与销售额产生直接连动，达到顾客设计者与导购员双方在买与卖之间均可获得方便的效果竞争力顾客容易看到、看懂、选择与顾客购买有直接的联系，有一种身临其境的氛围与人物设定感代入感导购商品容易看、容易体验等，有一种娓娓道来，引人入胜的意境，用户体验直接与销售相联系体验感品牌容易形成品牌意识，品牌归属与信任，容易在终端产生销售品牌感 1-3 视觉营销的表现形式及内容图片海报、短视频、HTML5，还有眼下非常火热的Cinemagraph静态照片中神奇的细微运动技术和emoji（表情符号）都可看作视觉营销的一种形式。在国际站网店运营中，视觉营销主要表现在产品主图、产品详情页、海报、旺铺首页等方面。主图详情图短视频、直播海报 1-3 视觉营销的表现形式及内容视觉营销常见的表现内容有主题风格、模特、字体、色彩、构图等。这些内容都是需要被发现并重点进行观察分析的核心内容。Point 1 突出主题:主题一般都是价格、折扣其他促销内容，或是产品卖点等这些信息应该放在视觉焦点上。主题：防刮花主题：防爆防碎 1-3 视觉营销的表现形式及内容Point 2： 美化产品与模特。符合目标人群审美特征：国家、性别、年龄、人群定位（学生？家长？上班族？等等）。符合目标人群的心里期望：模特应与目标人群特征相符，也要和产品特点吻合。TIP:（投射效应，让消费者把自己想像成画面中的模特/自己使用产品后的效果）。 1-3 视觉营销的表现形式及内容Point 3： 做好字体、色彩、构图搭配。确定主色、辅助色注重构图与对齐的方式字体确定字体的类型 色彩构图 1-3-1 确定字体的类型不同字体给人的感觉各不相同字 体TIP:确定符合主题的字体类型，选用语种尽量不超过3种 1-3-2 确定主色、辅助色色彩主色应该和公司、产品色相适应，且色彩应该呼应和统一 ，色彩表达了感情，需注意色彩的感情表达。TIP:简单的控制色彩的方法是用色不超过3种，确定自己的主色调辅助色和对比色。 1-3-3 构图与对齐的方式TIP:没有把握以及不熟悉的构图方式尽量少用。集群视觉：把关联性高的主要信息组合在一起便于一次性传达。常规结构：左中右结构 左右结构 三角构图。文字对齐：左对齐以及居中对齐较为常用。构图 发现视觉效果操作体验02 【任务1-1】发现视觉效果A公司的设计师Grace收到运营同事Lucy的反馈，公司的图片、视频等视觉效果不佳，对比同行的图片没有优势，从而导致店铺产品的点击量数据不理想，包括旺铺的跳失率也非常高，远低于同行平均水平，Lucy希望Grace能对公司的图片、视频等进行视觉分析优化，提升店铺销售数据。为了分析原因，Grace需要在平台中搜索同行的图片进行视觉营销分析，总结出图片的优化方案以提高店铺营销的整体效果。产品点击量主要受到产品主图的影响，也是后续有询盘转化和旺铺流量的前提，所以Grace首先应对产品主图的视觉营销进行分析调研。【任务描述】 【任务1-1】发现视觉效果（1）登录阿里国际站。在浏览器地址栏中输入后单击回车键，在页面右上角点击Sign in按钮，在弹出的页面中输入用户名和密码后单击“确认”按钮。（2）在阿里国际站前台首页输入关键词“Bracer”进行搜索。对搜索结果前三页的产品图片进行采集。（3）结合不同维度用户的视觉营销诉求对采集的产品主图进行图片视