大学生网购行为习惯调查分析.docVIP

PAGE PAGE IV 大学生网购行为及其影响因素研究 ——以澳门科技大学为例 【摘要】伴随着我国信息化进程的不断推进，互联网技术的进步促进了电子商务的迅速发展，随之而来网上购物作为一种新型的消费方式，其市场规模正在不断扩大。所以通过研究影响大学生网上购物行为的因素，当前在经济全球化和信息全球化的大背景下，电子商务已经成为我国企业扩大海内外营销渠道、实现我国外贸转型升级的重要途径，但是，随着电子商务的不断发展，互联网信息安全就显得尤为重要。电子商务安全是当今电子商务信息化发展的基础保证，同时跨境电子商务又是商务部门实现产业智能化的有效手段。明确其需求，增强促进购买因素，改善阻碍因素，为企业制定营销战略与策略提供基本依据。 本文共分为四部分，其中第三部分到第四部分为本文的主体部分。第一部分为前言。简要介绍了本文的研究背景，研究目的与意义，并对该课题的国内外研究现状进行了综述分析。第三部分为研究假设和研究方法，提出了用于研究的假设变量，并简要介绍了问卷的设计和调研的方法。关键词：大学生；网络购物；网购行为 【Abstract】Along with the informationization in China continues to advance, the progress of Internet technology promote the rapid developm