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城市文化品牌塑造探析 随着“156”战略的实施，泸州县委提出了发展“酒n”的品牌，重点建设以酒文化为主题文化的“中国酒城泸州酒”文化品牌。为充分宣传和利用好“中国酒城”这张靓丽名片, 凸显“醉美泸州”, 展现城市新面貌、新形象, 必须结合城市文化品牌概念内涵, 分析泸州城市文化品牌推广的基本情况, 找出存在的问题与不足, 进一步增强对外的影响力和辐射力。 一、 城市文化品牌 城市文化品牌是城市的文化标志和名片, 是城市个性与魅力的体现, 它既可以对内提高市民的归属感、自豪感, 增强市民的凝聚力和向心力, 又可以对外提升城市的知名度、美誉度, 增强城市的影响力和竞争力。苏萱、李锦华 (2010) 认为城市文化品牌是指用来识别城市文化的一种名称、标志、符号或设计等相关要素, 其作用是用以识别一个城市与另一个城市在文化上的区别, 并使之同竞争对手的城市文化区别开来, 在公众头脑中形成印象, 产生对该城市文化的认知。根据他们对城市文化品牌的界定, 可将其划分为三个不同的层次:城市文化品牌名称、城市文化品牌标记、城市文化品牌附加价值。因此, 推广城市文化品牌应从以上三个层次着手, 形成独有的城市文化品牌名称、标记、附加价值, 才能体现城市魅力和个性, 扩大城市的知名度和美誉度。 二、 “中国酒城醉美泸州”具有很高的城市文化品牌价值 (一) 城市的主题文化 泸州, 被人们称为“酒城”, 这是城市的名片, 是区别于其他城市的主题文化。打造“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌是提升城市文化影响力的关键所在, 也是进一步塑造品牌城市、彰显文化特色、提升泸州城市形象的重要途径。 (二) 明确了要突出“酒+n”的建设宗旨 2011年8月, 中共泸州市委六届十五次全体会议审核通过了《关于加快文化建设的意见》, 提出要按照“酒+N”的文化建设总体思路, 突出酒文化建设主题。加快“中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌推广是城市主题文化塑造的重要手段和体现, 更是扩大泸州在省内外影响力的重要措施。 (三) 提升城市无形资产价值的文化管理是城市无形资产 文化是城市品牌的灵魂, 文化资源是城市发展和城市竞争的重要资源, 通过文化管理来塑造城市形象, 可提升城市无形资产的价值。“中国酒城·醉美泸州”文化品牌的推广必将大力提升泸州城市的知名度, 扩大影响力。 三、 “中国酒城醉美泸州”市政文化品牌推广现状 (一) 成都市城市文化品牌建设 泸州位于中国白酒金三角的核心腹地, 具有两千多年的酿酒历史, 拥有“泸州老窖”和“郎酒”两大中国名酒, 是名符其实的“中国酒城”, 因此将“中国酒城·醉美泸州”作为城市文化品牌不仅体现了泸州的特色优势文化“酒文化”, 还具有时代感和历史感。该口号既简单易记、朗朗上口, 又方便传诵, 给人酒香扑鼻、山水结合的美丽联想, 品牌定位是准确并值得称道的。 同时, “中国酒城·醉美泸州”城市文化品牌也得到了市民、游客的广泛认可, 大家通过该品牌对泸州的城市文化产生了直观、形象的感受。为了解泸州城市文化品牌建设的基本情况, 本文采用了问卷调查法和访谈法收集资料, 发出问卷250份, 回收有效问卷227份, 回收率90.8%。调查中了解到, 85%以上的被调查者赞成泸州市提出“中国酒城·醉美泸州”作为成为文化品牌, 有较高的认同度。 (二) 加强城市文化设施建设，突出“中国酒城”特色 1. 结合酒文化之文,彰显独特的文化特色。在文创 从2012年至今, 泸州滨江路的改造建设就是加强文化设施建设的典型代表。例如, 滨江路东门口再现泸州古城东大门的仿古城楼, 广场中央的太极八卦图, 展现了泸州的历史、文化;国窖大桥旁具有浓郁酒文化特色的“单碗广场”等, 里面的泸人嗜酒图、纤夫雕塑、青铜执壶及碗、制酒八步法、中国白酒三圣、仿古麒麟温酒器、油纸伞、镂空酒罐、木质帆船等形态各异的特色雕塑和丰富的文化艺术紧密结合, 充分展现了泸州特有的文化特色。调查了解到, 公众对改造后的滨江路评价较高, 认为改变了滨江路脏乱差的状况, 集中展现了泸州的酒文化、长江文化、民俗文化等, 也为市民休闲娱乐提供了较好的场所, 值得称道。 2. 特色文化示范区 首先, 注重对城市酒文化主题的建设, 特别是对城市街道、城市入口、城市旅游景区、城市广场等节点加强酒文化元素的注入, 如路灯、花坛、建筑等都与酒文化结合, 彰显城市的特色。其次, 建设酒文化特色核心区、重点区、镇, 打造主题公园。例如, 酒城乐园的完工, 为市民休闲娱乐提供了新场所;正在建设中的中国·清溪酒谷旅游区, 分为“花田酒地”、“清溪河镇、“酒庄走廊”、“酒庄组团”及“酿酒区”, 全部竣工后将成为中国5A级白酒文化旅游胜地, 其中的“花田酒地”旅游区已于2014年3月正式开园, 受到了市民的追捧。最后, 注重对城市休闲