A纸业有限公司营销策略研究.docVIP

西安交通大学网络教育学院论文 摘要 PAGE 26 PAGE 25 A纸业有限公司营销策略研究 摘 要 产能过剩、创新能力缺乏、产品同质化等问题近年来一直是造纸行业的弊端。中小企业在此大环境压力下逐渐失去生存优势。鉴于行业现状，现通过对 A 纸业公司的营销现状以及“银洲湖纸巾”品牌进行影响案例分析，包括对公司营销战略与营销策略现状的描述与分析。 本文以A纸业有限公司为研究对象，针对市场提出了相应的营销策略和战略营销方案。本文重点找出 A 公司在战略与策略方面存在的主要问题，通过分析得出原因。最后就营销战略、营销策略的主要问题分别提出优化建议，服务于 A 公司未来的营销活动，也希望为同行其他