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学号：201393240114
西北师范大学知行学院
本科生毕业论文（设计）
我国广告创意发展存在的问题及对策
系别名称：经济管理系
专业名称：人力资源管理
学生名称：李超
指导老师：樊宝平副教授
二○一六年九月
StudentID:201393240114
BACHELORSDEGREETHESISOF
ZHIXINGCOLLEGEOFNWNU
Theexistingproblemsinthedevelopment
ofChinasadvertisingcreativeandcountermeasures
Deptof：Departmentofeconomicmanagement
Subject：Humanresourcemanagement
Name：LiChao
Directedby：FanBaopingAssociateprofessor
September2016
摘要
广告的效果主要由创意决定。只有具有独特新意的广告创意，才能让人对广告印象深刻。广告设计者创意水平的高低，直接决定着能否达到这种效果。只有熟练掌握这些创意与策略，并将其使用在广告制作中，才能使广告具有独特性和新颖性。衡量一个商业广告的设计水准，决定性的因素是看该广告是否能够巧妙地将促销目的融进广告的独特创意之中，这也是决定商业广告能否成功的关键。当下，人们处在一个商业社会中，广告的作用越来越被商家所重视，各种各样的广告在生活中无处不见。
有些广告以独特新颖的表现创意，带给人强烈的视觉冲击，使人难以忘怀；但有些广告平淡无奇，使人过目即忘。之所以差距如此之大，主要是设计者的广告创意水平高低不同。此外，和设计制作也有一定的关系。文章首先对广告创意的概念、特征等相关知识；接着分析了广告创意在发展中的一些问题；最后论述了完善广告创意的具体对策。
关键词：广告创意；广告设计；广告新颖
Abstract
Advertisingcreativeperformancetobeunique,innovativeandpleasant,soastoleaveadeepimpressiononpeople.Toachievethiseffect,inadditiontothedesignandproductionfactors,thelevelofadvertisingcreativityisalsoaveryimportantfactor.Tomastertheseideasandstrategiesintheprocessofadvertisingproduction,andstrivetomakeadvertisingcreativeideasandideas.Incommercialadvertisingcanhavethepromotionpurposeanduniquemeaningistodeterminethelevelofadvertisingdesignisthekeylink,istomaketheadvertisementandgoodsinaninvinciblepositionoftheimportantguarantee.Intodaysbusinessworld,advertisingisfullofeverycorner,someoftheseadsaremediocre,someunique,innovativeandpleasant,whichleftadeepimpression,andthecausesofsuchdiscrimination,inadditiontodesignfactors,advertisingcreativelevelisalsooneofthemostimportantfactors.Firstofall,thepaperanalyzestheconcept,characteristicsandotherrelatedknowledgeofadvertisingcreativity,andthenanalyzessomeproblemsinthedevelopmentofadvertisingcreativity,
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