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2009年触发动向客户答谢会

中国最大的出租车媒体互动视频媒体已在上海推出2009年“打动刘动关键词”答案。2009年12月10日晚,上海大剧院的望星空厅内座无虚席,到场的200多位来宾中不少是国内外广告传媒业界的中坚份子,其中更不乏各大国际知名品牌的高管。

触动传媒创始人兼CEO冯晖中先生以及名誉主席吕良伟先生在晚宴中回顾了公司近3年来的发展历程及对国家社会做出的贡献。2008年与北京奥运会的合作,2009年与广州亚运会的合作,以及从08年7月启动世博专题,都得到了政府的认可。世博会官方网站于08年11月,表示“已有3000万乘客通过触动传媒点击世博信息,300万人互动体验世博游戏”。三年中触动先后获得了28个荣誉与奖励。

当晚,触动传媒执行总经理汪燕波女士以及10月刚走马上任的触动传媒首席市场营销官李国华先生携手向200多位客户及广告代理贵客介绍2010年触动传媒最新的界面改版、技术研发和世博营销策略。

2010年1月1日即将上线的新版触动传媒互动荧屏界面将变成“视频区+互动按钮”的简洁设计,使得视频区面积比原先增加了41%之多!互动按钮从原先的11个增加为12个。为了更好体现互动创意,原先滚动播放的“边栏海报”则被整合进“城市生活”的互动按钮中,为出租车乘客选择查阅生活中的餐饮、娱乐、购物、旅游、文化及演出讯息,提供了更高的互动自由度。

触动在晚宴上宣布明年将积极发展新科技,延续与出租车乘客在车厢外的沟通。其中,将推出手机版的“城市生活”,可供乘客下载互动按钮程序到手机后继续互动。另外,结合了更多移动通信技术后,乘客还能通过彩信下载的方式,把在互动荧屏上看到商户的电子折扣券等收入手机。有趣的是,答谢会当晚的幸运抽奖环节,就是通过彩信新技术来完成的。这也让所有到场嘉宾在第一时间体验触动彩信下载的互动能力,过了把瘾。同时,触动亦会利用第三代互动荧屏GPRS上下载的即时更新功能,在北京及广州积极推广GPS全球定位系统的区域性精准广告(LocationBaseAdvertising),一对一地与乘客沟通。

在答谢会现场,诸如实力传播大中华区的CEO郑香霖、凯帝珂的副总裁刘志彦、总经理陈志贤、OMD中国区董事总经理李颖庄、凯伦媒体的CEO林建潮等广告业界专家以及麦当劳的全国市场媒介总监连耀安和百事可乐的首席市场官许智伟等大客户,都对欣欣向荣的触动传媒发表了高度评价,并期待能在来年的合作中看到更多创意佳作。□

实力传播大中华区首席执行官郑香霖

实力传播从一开始的时候就已经跟触动传媒合作。因为对户外广告来说的话,触动传媒提供了一个互动的可能。受众比较明显,且能够提供可量性的数据,也是一般的户外(媒体)比较难做到的。实力传播到现在,一直在和触动传媒合作。

麦当劳(中国)有限公司媒介总监-全国市场连耀安

麦当劳过去在最大的四个城市投放了触动传媒的广告,我们相信触动传媒在出租车上面一对一的沟通,能够为乘客带来有趣且高质量的沟通和娱乐。

凯帝珂广告(上海)有限公司副总裁刘志彦

凯帝珂广告(上海)有限公司总经理陈志贤

在户外的传播上面,我们一直希望能够做到更互动,以及传递更多的信息。在看到触动传媒之后,我们的希望也越来越接近现实。触动传媒顺应媒体潮流发展,消费者可以根据自己的需要得到自己想要的信息。所以我们对触动传媒的期望非常高,加油!

凯伦广告传媒(北京)有限公司首席执行官林建潮

根据凯伦的统计,户外在这几年的飞速发展,到今天已经超过了20%的市场份额。触动传媒在互动和个性化的沟通这方面的表现还是相当的完美。两家公司在帮客户执行创意跟互动体验上,已经取得了良好的开端,相信明年,还有更好的佳作。

浩腾媒体中国区董事总经理李颖庄

为低关注度产品做媒体策划一直是我们的挑战。去年我们有一个客户GeneralElectric,他们所有的产品都是一些科技,我们碰到的媒体挑战是怎样把低关注度的信息变成高介入度的行为。我们很巧妙地在触动传媒的媒体里开发了2个FlashGame,把不同的科技内容,融在这个游戏里面,让参与者一面玩游戏,一面了解到科技,也一面应用到这些知识来继续他们的游戏,在短短的10几分钟的旅途里结合了娱乐跟教育。效果非常满意,我们达到了一个很高的点击率,也完成了一个非常高的完成游戏的百分比。在去年的成果里,是我们觉得非常自豪的。

百事公司大中华区-饮料首席市场官许智伟

百事可乐这3年来都一直是触动传媒的广告合作伙伴。我们认为,在形形色色的户外媒体中,触动传媒富有新鲜创意的互动按钮是一个非常好的突破,我们非常满意它的投资回报。而且,百事按钮在投放结束3个月后,受众的广告记忆度依然高达70%以上