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(完整word版)市场营销学试题及答案

市场营销学期末试卷（A）

题

一二三四五六总分

号

一、名词解释(每题3分,共15分)

1、市场细分：得

分

2、分销渠道：

3、市场定位:

4、差别市场策略：

5、市场预测：

二、单项选择题（每题1分,共20分）

1、在（D）企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。

A．产品导入期B．产品成长期

C．产品成熟期D．产品衰退期

2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（D）。

A．类似包装

B．附赠品包装

C．分组包装

D．再使用包装

3、希望得到一定的社会地位，希望得到社会的承认,这种需要属(D）

A．生理需要B．安全需要C．社会需要D．尊重需要

4、市场细分的基本标准是（C）

A．市场的可衡量性B．目标市场的有效性

C．消费者需求的差异性D．市场的相对稳定性

5、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行(C)

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A．集中性市场营销B．差异性市场营销

C．无差异性市场营销D．维持性市场营销

6、顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得（A）

A．产品核心B．产品形式C．产品附加D．产品组合

7、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品,叫做（B）

A．改进产品B．换代产品C．升级产品D．仿新产品

8、市场营销组合中的4P’S是指（A）

A．产品、价格、地点、促销B．产品、价格、政治力量、促销

C．探查、分割、优选、定位D．价格、地点、人力、公共关系

9、分销渠道的起点和终点是（B）

A．中间商、消费者B．生产者、消费者

C．生产者、中间商D．中间商、生产者

10、与原始资料相比,二手资料的优势在于（B）

A含有更多的有效信息B易于取得，而且成本较低C可以直接使用而不必作任何处理D对企业解决当前的

营销问题更有用

11、缓慢渗透是指（D）

A．高促销、高价格B．低促销、高价格

C．高促销、低价格D．低促销、低价格

12、旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为(D）

A．广告B．人员推销C．公共关系D．营业推广

13、下列因素中哪个不是影响消费者购买行为的主要因素?(A）

A．自然因素B．社会文化因素C．心理因素D．个人因素

14、市场营销的核心是(C）

A生产B分配C交换D促销

15、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（C)为中心。

A:生产；B：销售；C：顾客;D：