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我国广告策划现状及发展方向浅析

[摘要]随着市场经济的发展和民众生活水平的提升，对于产品及企业的认知已经从简单的质量转变为品牌、信誉等。因此，企业在广告推广中对于企业品牌、产品特性的宣传要求逐渐提升。企业在进行广告策划时，对策划过程中广告所体现的产品内容、媒介选择、表现形式的创意性等方面有较高的要求。随着广告媒介的不断创新，广告策划也需要不断发展以适应各方需求。本文从广告策划的定义、原则入手，对影响广告策划的因素进行分析，进而发现广告策划的发展方向，以期为我国的广告策化工作提供一些有益的有价值参考和借鉴。

[关键词]：广告策划发展现状发展方向

目录

TOC\o1-3\h\u9374一、绪论 1

21562（一）研究背景及意义 1

29932（二）国内外研究现状 1

19256二、广告策划概述 2

2656（一）广告策划的概念 2

1328（二）广告策划的原则 3

12438三、影响广告策划发展的因素 4

19671（一）品牌意识的提升 4

1766（二）创新能力的提升 4

11701（三）传播媒介的发展 4

30215四、广告策划的现状 5

29637（一）广告形式缺乏“革命”性创新 5

3997（二）广告监管难度大 5

29005(三)广告创作水平参差不齐 5

3906（四）广告策划系统性缺乏 6

1092（五）媒体组合效果待提高 6

12493五、广告策划的发展方向 6

24564（一）提高媒介整合能力 6

28134（二）加强广告策划的创意性 7

1225（三）加强监管完善广告法律体系 7

1321（四）加强民族特性突出民族特色 7

24417（五）加强广告策划的系统培训 7

32609总结 8

4445参考文献 9

一、绪论

研究背景及意义

广告是为了实现传播者的目标，通过改变或提高人们的概念和行为来达到特定的传播效果，从而实现自我表达的有说服力的信息传播活动的强大特征。现代广告是与信息社会密切相关的历史范畴，是一种普遍的信息传播工具，是维护和促进现代社会生存和发展的手段。

广告业的最初阶段是对媒体的附庸而存在。最基本的方法是吸引来自报纸的广告，并从广告广告费中得到佣金。新广告时代始于20世纪80年代中期。合并和收购、全球化、新媒体的诞生以及旧媒体的消亡，以及整合营销传播的必要性，已经彻底改变了广告活动的为人所知的实施、执行方式。

在媒介形式多样化的背景下，各广告主愈来愈重视广告宣传的创意。每个人都会创意，但不是每个创意都是好的。因此广告策划成为了将广告创意与产品进行融合的有效途径。通过对广告策划现状的分析，可以让广告主、广告策划人员更清晰的认识到当前广告策划所面临的问题，让他们在实践操作中有效的规避这些问题，为产品提供更好的创意，达到宣传的目的。

（二）国内外研究现状

在具体产品的广告策划上，薛颖《依波手表广告策划研究》通过一系列的依波表策划，行业市场调查和分析,以及系列依波手表方案设计和思考,对依波表当前现状、背景和宏观形势进行分析,在分析它的品牌战略优势的同时,也对其他相似的品牌进行比较。总结了各种媒体的宣传方式如海报、手绘形式的集成和创新,及在营销策略中推广的个性赠品促销,在市场定位策略是品牌定位的情感视觉元素的系列不同的媒体形式,多角度方案创新设计,并推导出一些合作主题海报礼品创意设计,因此为了多方面更好地解释、实现整个规划方案。

李玮玮《浅析楼盘广告中的策划》认为经过多年的市场经济发展，广告策划专业运作已经成熟，优秀的广告策划案例层出不穷，特别是在广告策划案的发展中取得了许多成功的发展。本文从房地产广告营销和广告规划的角度，分析了现代房地产广告规划中存在的一些现状和问题，提出了一些解决方案。

闫冠韫、王欣《论中国药品广告的现状和发展方向》指出中国医药广告的发展方向应该是理性回归、严格的市场调研、准确定位、独特的媒体运营、创意广告策略、务实广告代理、高效广告管理、智能广告投资、长期品牌建设。

杨玲《网络互动广告发展现状与提升方向探析》指出伴随着Web2.0技术的发展以及网络受众对娱乐化与互动性要求的提高,网络互动广告在新媒体传播潮流中从众多的在线广告里面脱颖而出,在广告主与广告代理商们的追捧之下急速发展,掀起一阵新的狂潮。本文主要从广告学、社会心理学的角度,采用理论阐释与案例分析相结合的方法,探讨网络互动广告的传播优势以及其仍然存在的不足之处,从而找到网络互动广告未来的发展方向。

二、广告策划概述

（一）广告策划的概念

广告策划是广告成功的关键。在实际的经营环境中，如果我们不能准确把握广告策略和广告策略的内涵和关系，必