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平面广告中的图形设计浅析

目录

23414前言 1

22226一、相关理论概述 1

3208（一）图形的定义 1

26609（二）广告图形的传播优势 1

17477（三）平面广告中图形的作用 2

30479二、平面广告中图形的设计 4

3345（一）平面广告设计的基本艺术特征 4

28382（二）平面广告中图形的设计技巧 4

4397三、图形在平面广告设计中的应用 5

31116（一）变异图形的应用 5

7995（二）不规则图形的应用 6

27573（三）分形图形的应用 6

32741（四）中国传统图的应用 7

32753（五）象征图形的应用 7

3493结语 7

12272参考文献 9

摘要：图形具有直观形象、通俗易懂的优点,是现代广告设计中应用较为广泛的一种设计形式,图形元素可以增强平面广告的视觉冲击力,蕴含丰富的艺术性和哲理性，可以使平面广告看起来更加玄妙新奇，从而增强人们的注意力，提高广告的说服力。随着网络技术的发展,作为一种情感形的劝服语言,图形在平面广告设计中扮演着日益重要的角色，为了进一步提高平面广告的形象生动性及说服力,本文将结合平面广告的艺术特征,重点谈谈平面广告中的图形设计技巧,分析了目前广泛应用的几种图形在平面广告设计中的具体应用，以便为平面广告设计师提供一定的参考指导作用，进而更有效地向受众传达商品信息，发挥广告的优势和作用。

关键词：平面广告；图形；创意；设计

前言

随着我国影视娱乐事业的发展，广告设计也在快速发展，尤其是在信息技术高速发展的大环境下，广告已经成功渗透到了政治、文化、经济、社会等各种领域。以平面广告为代表的视觉传达艺术在当商业性社会中获得了人们的广泛关注，并在众多的销售手段中占据重要地位，作为一种有说服力的艺术手段，平面广告可以准确迅速地向消费者传递信息，而平面广告传播信息的主要载体却是具有超越时空和文化传播特点的图形，通过图形来俘获人们的关注度和注意力。随着人们思维的发展，图形的表现形式也逐渐增多，分类也越来越广泛，不同的图形在平面广告中都有具体的应用，不仅有利于增强商品的宣传效果，提高产品的社会知名度，同时由于图形的特殊的艺术属性，在审美艺术中也起着举足轻重的作用。如何完美地实现图形创意艺术与平面广告设计的高度契合，是当前国际设计界研究的主要方向和潮流。本文将具体介绍图形元素的特点、传播优势、在平面广告中的表现形式以及平面广告中图形的设计技巧，最后针对不同图形在平面广告中的应用进行浅析，为平面广告设计师提供更多的设计思路和方法。

一、相关理论概述

（一）图形的定义

图形一词的英文表述是“Graphic，其含义在《现代汉语词典》中这样解释：“（1）在纸上或者其他平面上表示出来的物体的形状；(2)几何图形的简称”。图形是一种可视化的符号，本身具有一定的造型特征，是平面设计者设计创作的主要元素之一。图形是各种观念的一种载体，比如时间、空间、信息等都可以通过图形传递出来。图形的视觉传播具有生动、准确、直观的特点，是大众传播媒介中最具精神渗透价值和视觉感染力的信息传导方式之一。相较于文字而言，图形最明显的优势就是简洁有力，识别性强，传播效果好，它的信息量是文字信息的900倍。

（二）广告图形的传播优势

1.形象简洁

图形这种传播语言依据图形“发声”，通俗易懂、简洁明快，犹如事实的再现，能对受众形成强烈视觉冲击力。比如某个地方有突发新闻事件，用言语和文字，远远比不上新闻图片或现场影像来的直观迅速。

2.可以跨国家、民族和语言障碍进行交流沟通

如奥运五环、红十字，和平鸽、橄榄枝、警察、银行、餐厅、公共卫生间等等诸多的世界通用图形语言随着科技和新媒体时代的发展己经深入人心。随处可见的广告公共图形，让我们能够自由穿梭在世界各国，能够与当地的居民交流沟通，因此作为除语言和文字以外的传播方式，图形语言让世界各国的人们用更和谐的方式进行交流沟通成为可

3.广告图形是对受众极具关注力的传播因素

可能大多数人都有类似的经历，当我们在翻阅杂志书刊或者打开网站浏览网页时，最先吸引我们眼球的几乎都是其中的图形或图像，其次我们才会去阅读文字部分，因为比文字更具视觉形象感染力的广告图形对我们的视觉有调节、充实和刺激的作用，视觉调节是人的生理决定，视觉好奇却是由心理决定。因此，运用广告图形进行信息传播最引人关注。

4.形象生动

我们阅读《红楼梦》，人物众多，描写细致，但是对其中同一个角色，100个读者肯定就会有100种不同的形象联想。文字语言会让读者浮想联翩，导致人物形象模糊，但如果以图画或者影像形式来呈现的话，在一定程度上还原了作者笔下的人物形象，相对准确解读了原著角色之意境。伴随科技的进步，网络的普及，影像技术