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361度体育用品公司品牌定位策略研究

摘要

一般而言，品牌定位的具体含义为：企业基于消费者对品牌的各方面认识情况，从而确定品牌的市场地位，树立起一种富有特色的形象，满足相关消费者的一些特殊偏好。当下，不少的企业都持有这样的观点：品牌定位与企业竞争力有着密切的联系，然而你，在实践当中，还是有着不少的问题，进而造成了品牌定位所取得的成效非常有限。因此，在本文当中，基于品牌定位的相关理论，然后结合361度公司品牌定位的实践，对其怎样开展富有成效的品牌定位开展了探究，并对体育用品行业内的企业在品牌定位方面普遍存在的一些突出问题开展了深入研究，最后提出了一些针对性较强的完善建议，希望本文的研究对于该行业品牌定位的实践具有一定的积极作用。

关键词：品牌定位，品牌推广，体育用品，361°集团

Abstract

Brandpositioningisbasedontheconsumersunderstandingofthebrand,understandingandattachingimportancetothedegree,totheirownbrandtoprovideacertainmarketposition,toestablishthecharacteristicsandimageofproductsintheeyesofconsumers,inordertomeetcertainpreferencesandneedsofconsumers.Althoughmanyenterpriseshavebeenawareofitsimportantimpactonthecompetitivenessofenterprises,therearemanyproblemsintheconcretepracticeandoperationprocess,whichleadstothepoorimplementationofbrandpositioning.Basedonthetheoryofbrandpositioningandthepracticeof361degreesportinggoodscompany,thispaperdiscusseshowtocarryoutbrandpositioningeffectivelyandtothelarge-scaleenterprisesinsportsgoodsindustry.Theproblemsexistinginbrandpositioningarethoroughlystudied,andsuggestionsforimprovementareputforward,whichhavecertainreferencesignificance.

Keywords:Brandpositioning,brandpromotion,sportinggoods，361°Group

目录

TOC\o1-3\h\u23186摘要 I

10499Abstract I

6869目录 II

5155第1章绪论 1

187801.1研究的背景 1

240581.2研究意义 1

317951.3研究内容 1

252121.4研究方法 2

11570第2章361度体育用品公司品牌营销环境分析 2

212632.1公司简介 2

49692.2361度品牌策略营销环境分析 3

124762.2.1外部市场分析 3

84622.2.2内部条件分析 3

3305第3章361度品牌营销现状及不足 4

45603.1361度品牌营销现状 4

278783.1.1品牌文化营销 4

52993.1.2公共事件营销 4

201753.1.3广告营销 4

137983.2361度体育用品公司品牌定位的不足 5

6563.2.1缺乏核心产品，产品结构不合理。 5

41473.2.2没有把品牌定位的长期目标合理整合。 5

246003.2.3不了解品牌定位是对消费者认知的确认 5

191873.3361度体育用品公司品牌管理存在问题 5

276343.3.1品牌定位模糊 5

206593.3.2品牌形象不鲜明 6

178903.3.