《网络直播运营实务》案例汇总 之1--15 小宋老师” ---胖超说艺考.pdf

《网络直播运营实务》案例集之一

小宋老师

目

录

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新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利

价值观

定位画像运营形象方向包装菜单节奏模式

01新媒体号定位

新媒体号定位

账号类型

内容输出账号。分享羽毛球技术技巧。

数据指标

该账号于2021年9月4日在抖音开始运营，粉丝数132.0w，共发布352条视频，共获赞767.1w。第一条视频

“今天是路人挑战的第一天，看看我是怎么薅到免费场地的”，点赞量1.3w，评论量650，收藏量137，转

发量263。

数据异动：

•自第一条视频发布后，视频点赞量稳定在6000至9000之间，偶尔一两条视频点赞量破万，此时内容方

向以简单的羽毛球技术教学为主，“三秒中教大学学会……”

•第一条点赞量破十万视频：2021年11月5日“我也来玩个高磅拍”点赞量15.9w，评论量5796，收藏量

2117，转发量1.0w。原因：该视频内容以炫技为主，引起用户猎奇的猎奇心理；且用户在评论区对其

进行有价值的评论，增加视频的曝光。

•此后视频点赞量保持在1w至5w之间，偶尔一两条视频点赞量破十万，此时视频主要内容方向以分享

打羽毛球日常为主。

新媒体号定位

账号类型

数据指标

•第一条点赞量不到2000视频：2022年1月1日“杀球不止有跳杀，原来还能这么干”点赞量1984，评论

量125，收藏量109，转发量226。原因：该视频内容进行带货，植入生硬，用户难以接受，评论区出

现取关甚至拉黑的声音。

•此后视频点赞量下降至3000至6000之间，偶尔一两条视频点赞量破万，此时视频主要内容方向以炫技、

简单教学为主。

•2022年第一条破十万视频：2022年3月5日“30秒带你了解羽毛球比赛规则”点赞量14.4w，评论量4709，

收藏量2.3w，转发量2.5w。原因：内容主要讲解羽毛球规则，满足用户获取知识的需求。

•此后视频出现震荡，点赞量在2000-3w之间，存在刷数可能，内容方向以羽毛球技巧教学为主，数据

低点主要出现在日常分享。

•2022年第二条破十万视频：2022年10月3日“还是不会正手握拍”点赞量14.3w，评论量4603，收藏量

3.7w，转发量3.1w。原因：内容以分享羽毛球握拍技巧，满足用户获取知识的需求；且评论区能引起

有价值的评论，增加视频曝光。

•此后视频点赞量稳定在1w至5w之间，其中偶尔一两期视频点赞量破十万，内容方向以羽毛球技巧教

学为主。

新媒体号定位

账号类型

数据指标

•2022年11月22日至2023年2月25日，视频点赞量再次出现下滑，降至5000至8000之间，原因：内容素材

重复出现。

•2023年第一条破十万视频：2023年5月6日“分享5个在家练，就可提升羽毛球技术的训练方法”点赞

量14.1w，评论量2541，收藏量8.1w，转发2.9w。原因：内容主要是分享羽毛球技巧，满足用户获取知

识的需求；