《网络直播运营实务》案例集之十“普陀山小帅”.pdf

《网络直播运营实务》案例集之十

普陀山小帅

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新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利

价值观

定位画像运营形象方向包装菜单节奏模式

01新媒体号定位

新媒体号定位

账号类型

内容输出型账号。讲解景点背后的历史典故、人生哲理。

数据指标

抖音共发布516个作品，获2045.6万粉丝，累计获赞2.1亿。2023年7月20日发布的“一代伟人，满门忠烈！历史

虽已走远，而我们未曾忘记！伟大先烈的奉献精神需要你我的传承！”获得点赞612.6万，评论78.0万，收藏量

55.1万，转发量32.6万。（讲解毛家六烈士的故事，讲解人物极具著名性）

数据异动：

•2019年10月18日发布的第一条视频“带您走进普陀，接下来想看哪个景点？评论区见”获赞3.1万，评论1143，

收藏404，转发1272。此后视频点赞量大都在1万—10万之间。此后视频大都以普陀山为背景上进行创作。

•2020年7月6日第一次数据异动视频“阿姨对生活的乐观，对普陀的向往，着实打动了我。愿人间有爱，路上

有光。”获赞26.6万，评论3.2万，收藏1553，转发2996。此后视频点赞量大都在1000—1万之间。

•2020年9月15日第二次数据异动视频“如果你和自己成为了好朋友，就不会在独处时感到孤独。”获赞109.2

万，评论5.4万，收藏1.8万，转发6.7万。评论区置顶评论进行话题二创：“见自己，方见天地，得见众生。”

快艾特你的他（她）。

新媒体号定位

账号类型

内容输出型账号。讲解景点背后的历史典故、人生哲理。

数据指标

•2021年5月25日第三次数据异动视频“如果你也曾误会唐僧，请说句：对不起”获赞279.7万，评论10.7万，收

藏14.7万，转发22.3万。此后视频点赞量大都在10万—90万之间。

•2021年11月13日第四次数据异动视频“来到布达拉宫是多少人朝思暮想的梦？布达拉宫的长视频讲解，建议

收藏”获赞250.7万，评论8.7万，收藏21.3万，转发23.4万。首次进行新的景点背景创作，此后陆续开始全国

各地其他景点的解说。

•2022年10月11日第五次数据异动视频“世界文化遗产“福建土楼”，我在里面住了一晚，一定不要看到最后，

我怕你笑话我”获赞108.9万，评论4.4万，收藏12.2万，转发8.5万。

同类账号

头部：普陀山小庄、泰山娟姐、小黑诸鸣

腰部：五台山老元导游、九华山春哥

底部：北京旅游小颜、南京杰哥

新媒体号定位

行业现状（旅游业、跟团游、旅行社、导游行业抖音对旅游的政策扶持）

我国旅游资源丰富。2022年，我国A级景区数量为14332家，其中5A级

景区数量为319家，均较2021年有所增长。

2022年至2023年，我国多次发布政策鼓励消费，以消费拉动内需，加快

国内经济的恢复与稳健发展，2023年我国经济增长形势大好，居民的收

入情况也将持续改善，居民人均可支配收入将继续保持增长趋势，同时

拉动国内旅游需求的持续释放。2023年一季度，我国居民人均可支