《网络直播运营实务》案例集之三“营养师修贤”.pdf

《网络直播运营实务》案例集之三

明星营养师修贤

目

录

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新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利

价值观

定位画像运营形象方向包装菜单节奏模式

01新媒体号定位

新媒体号定位

账号类型

销售型账号。分享营养减肥餐，提供减脂产品，塑造健康体态。

（该账号前期主要是内容输出，后转型为销售型账号，内容从干货分享转变为直播/课程引流）

数据指标

该账号于2020年4月30日在抖音开始运营，粉丝数583.3w，共发布603条视频，共获赞3763.1w。第一条视频

“节食能节一辈子嘛？不能就别折腾自己了”，点赞量2.3w，评论量410，收藏量2066，转发量3009。

•自第一条视频发布后，视频点赞量稳定在2w-5w之间。

•第一条破十万视频：2020年6月19日“豆制品的减肥巨坑”点赞量14.6w，评论量7450，收藏量2742，

转发量3327。原因：视频前3秒有明星出镜，吸引用户兴趣，且标题点出部分减肥盲区，能让用户留

下来。

•第一条破二十万视频：2020年7月15日“全抖音最惨营养师被海涛挑衅”点赞量29.7w，评论量2737，

收藏量8064，转发量3405。原因：标题出现明星，内容吐槽海涛，蹭到明星热度，增加视频曝光量。

•第一条破三十万视频：2020年8月18日“明星减肥必做的三件事”点赞量35.7w，评论量9974，收藏量

2.0w，转发量3.5w。原因：视频前3s有明星出镜，引起用户兴趣；且内容干货多，满足用户获取知识

的需求。

新媒体号定位

账号类型

数据指标

•此后视频点赞量稳定在3w-10w之间，偶尔出现几期破10w视频。

•第一条一万以下的视频：2021年10月22日“咱们减肥的核心是健康！想瘦的这个视频一定要看到最后”点赞

量9051，评论量217，收藏量490，转发量868。原因：虽然请到专业达人曹建民，但知名度不够，未能获得

更多曝光；且内容过于枯燥，不容易引起用户的兴趣。

•2022年1月1日“希望我带给你们的不只是身材变好了，人更健康了，连带着家里人也能终生受益”点赞量

1607，评论量104，收藏量102，转发86.原因：该期内容为减肥训练营的反馈，增肥通感受众过窄，用户难

以获得。

•此后视频点赞量下降至2w-6w之间，偶尔出现几期点赞量不足1w。

•2023年第一期破二十万视频：“带何洁瘦到2位数的纯实操攻略来了”点赞量25.6w，评论量1.2w，16.8w，转

发量8.1w。原因：内容干货满满，满足用户获得知识的需求，且带有明星话题，视频增加曝光。

•该账号主要是通过明星增加视频的曝光量，相关的视频数据呈现较好，点赞量十万以上；分享减肥注意事

项，则点赞量稳定在2-10w之间，部分内容素材相似，导致出现点赞量差距较大；小部分分享训练营售后，

用数据较差，点赞量不足1w。

新媒体号定位

账号类型

数据指标

直播数据：

•午场数据：在14:00左右开播，直播总时长在2h左右，平均场观在10w-20