《网络直播运营实务》案例集之七“壁画师佳佳”.pdf

《网络直播运营实务》案例集之七

壁画师·佳佳

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新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利

价值观

定位画像运营形象方向包装菜单节奏模式

01新媒体号定位

新媒体号定位

账号类型

内容输出型账号。展示自己作为职业壁画师的创作过程，让更多人接触壁画。

数据指标

该账号在2018年6月4号开始发布视频，截至2023年11月02日已发布287个作品。抖音894.5万粉丝，共获赞

7243.4万，2020年11月18日发布的“最稀有的职业之一：壁画师。1人，6天，4w。一个月画一幅足矣，其他时间

休息”获得点赞341.6万，评论13.1万，收藏7.4万，转发量17万。

•第一条破万视频：2018年10月13日发布视频“第12集|记录一幅画的过程”获赞1万，评论730，收藏211，转

发1122。后续点赞量在3000-8000之间。原因：展现了壁画从0到1的过程，相比于部分壁画画面更受用户喜爱。

•第一条破十万视频：2018年12月05日视频“画这幅画的时候，一直感冒，老难受了”第一次破十万，点赞量

18.4万，评论量4267万，收藏量581万，转发量2917；原因：背景墙的大尺寸与身材娇小感冒的反差。

•第三次数据异动：2019年12月31日视频“单枪匹马走过的2019，苦点累点没关系，女孩子一定要努力才能一

步步接近自己的梦想，2020年，加油！”第一次破一百万，点赞量126.2万，评论5.1万，收藏8424，转发量

2.3万；原因：2019年的最后一天，单枪匹马追梦。

新媒体号定位

账号类型

内容输出型账号。展示自己作为职业壁画师的创作过程，让更多人接触壁画。

数据指标

•第四次数据异动：2020年10月29日视频“画完房东说：以后搬家把这面墙扣下来带走”第一次破一百五十万，

获赞150.3万，评论量3.3万，收藏量8824，转发量2.6万；原因：触发用户也想要的通感第四次数据异动“雨

林故事，建议握紧手机后食用”播放量1107.7w，点赞量89.6w，评论2312，投币6.7w，收藏7.7w，转发1.4w；

此后视频数据波动较大，但依然维持在100w以上。

•第五次数据异动：2020年11月18日视频“最稀有的职业之一：壁画师。1人，6天，4w。一个月画一幅足矣，

其他时间休息”第一次破三百万，获得点赞341.6万，评论13.1万，收藏7.4万，转发量17万。原因：六天四万

高收入引起用户注意；壁画师职业的稀缺性，一个月一幅画六天四万的高收入。

•抖音自更新起，整体的视频数据波动较大，前期视频点赞量在五千和一万左右，自2019年07月18日起视频点

赞量大多数保持在以万为单位。

新媒体号定位

账号类型

内容输出型账号。展示自己作为职业壁画师的创作过程，让更多人接触壁画。

。同类账号

头部：壁画师·橙子（65.8万全国接单画壁画）、鲁班壁画师（137.8万搞笑开头+画师创作）

腰部：壁画师·娜娜（27.5万记录壁