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《网络直播运营实务》案例集之九
王蓉仨娃妈
目
录
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新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利
价值观
定位画像运营形象方向包装菜单节奏模式
01新媒体号定位
新媒体号定位
账号类型
内容输出型账号。记录生活的一日三餐,分享自用好物和食材。
数据指标
数据指标:抖音729.7万粉丝,共获赞1.0亿,2022年发布的视频“幸福的秘笈是什么?我想说是心态┈┈”获
得点赞184.6万,评论13.1万,收藏16.0万,转发21.7万。
•抖音2021年10月开始发布视频,截至2023年10月03日已发布352个作品。
•第一次数据异动:2021年12月03日发布的视频“大姨妈刚走,我一个人花4小时做了全屋打扫,这过程太酸
爽┈┈”,点赞量10.8万,评论量1.2万,收藏量7321,转发量7793,截止至2022年02月14日前视频内容为分享
日常、打扫卫生。
•第二次数据异动:2022年05月22日视频“含泪剪辑:我们的十八年,从校友到婚纱,从身无分文到有家有爱,
酸甜苦辣我们一起尝过,初恋是你,现在是你,未来也是你┈┈”,点赞量130.3万,评论量10.9万,收藏量
4.9万,转发量17.4万。
新媒体号定位
账号类型
数据指标
•第三次数据异动:2022年10月20日视频“幸福的秘笈是什么?我想说是心态……早上五点钟起床给家人做早
餐,一家六口分三批次吃完,热了又热的食物,还有蜗牛式的小一学生,需要足够的耐心,静待花开,吃饱
饱各自忙碌”,点赞量184.6万,评论量13.1万,收藏量16.0万,转发量21.7万。第四次数据异动“雨林故事,
建议握紧手机后食用”播放量1107.7w,点赞量89.6w,评论2312,投币6.7w,收藏7.7w,转发1.4w;此后视频
数据波动较大,但依然维持在100w以上。
•第四次数据异动:2022年06月25日视频“早上5点钟起床给家人做早餐,今日份第一次做烤牛奶,还做了香
煎海鱼、凉拌裙带菜等等一系列日常早餐,又是满足的一天……”,点赞量157.4万,评论量10.9万,收藏量
9.6万,转发量15.9万。
•第五次数据异动:2023年05月29日视频“刚回到深圳家里,大闺女点菜了,要吃最近网上很火的小猪盖被,
哈哈,安排……妈妈牌小猪盖被真的有小猪耶,一家六口吃着世界上最丑的猪,过着最幸福的日子,知足常
乐吖”,点赞量56.0万,评论量5.0万,收藏量3.8万,转发量5.7万。
•抖音视频数据整体波动较大,前后期多数视频点赞量在10-30万区间,中期多数视频点赞量在30-114万区间。
新媒体号定位
账号类型
数据指标
直播数据
•直播间人气火爆,多场直播间场观百万,在线人数最高可达240.4万人,场均销售额可以做到25-50万。
•直播时间:每晚9点开播,偶尔停播,直播时间2-4小时左右。
•直播间人数:开播时在线人数3000-4000左右,开播后一小时人数达到5000-6000,后续人数回落至3000左右,
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