《网络直播运营实务》案例集之十三“林怡伦”.pdf

《网络直播运营实务》案例集之十三

林怡伦

目

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新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利

价值观

定位画像运营形象方向包装菜单节奏模式

01新媒体号定位

新媒体号定位

账号类型

内容输出型账号。分享日常生活，传递温馨氛围。

数据指标

抖音粉丝1537.1万，共获赞4.5亿。视频“剩饭也好吃”获得点赞量240.8万，评论6.3万，收藏17.8万，转发4万。

•2019年1月31日开始发布视频，第一个视频点赞量在5.1万，后续视频点赞量在2万左右。

•2020年4月20日视频“清空！大女儿的购物车”点赞量达81.1万，这之后的第六期视频“追星？汉服？JK？母女

谈话解疑”点赞量达95.9万。

•2021年7月14日发布视频“相差九岁的两个女儿，每天能上演不同的戏码”点赞量达181万，后续视频点赞量在

50-200万。

同类账号

头部：王蓉三娃妈、ABCD妈、朱两只吖、薯条来啦

腰部：涵瑶vs涵璐、我是丸子妈、果果的妈妈、沐言开心酱

底部：咪咕母婴优选、江湖姐姐、溪溪～、杨可和杨可哥哥

新媒体号定位

行业现状

截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，在整体网民中占比94.8%，用

户人均单日使用时长超过2.5个小时，远超购物和垂类渠道。短视频的出现，影

响了人们的获取信息的方式。对于母婴人群来说，无论是在备孕期、孕中期还

是育儿期，短视频都是获取专业信息的重要路径。亲子教育、好物测评、专家

知识分享、达人种草，影响用户消费心智的作用正在放大。

移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，4月份行业月活跃用户达2440.5万，

近一年行业内用户平均使用率稳定在40%以上，行业用户粘性较高。2022年母

婴行业搜索内容量级同比增长93.4%，用户主动搜索育儿相关内容需求增强。而

相应的，抖音母婴类达人数量已超过9万人，同比增长30%。2022年母婴行业短

视频播放量全年增幅超26%，母婴直播内容看播人次全年增幅近36.6%。据巨量

数据调查，2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%，月均播放量超1100亿

次。该账号以分享育儿生活为主题，符合母婴育儿短视频的行业趋势。

新媒体号定位

新媒体平台的选择

该账号选择在抖音、b站、小红书、今日头条、视频号、西瓜视频等新媒体平台运营，以抖音为核心运营平台。

视频内容发布时长在3分钟以内，符合抖音短视频的调性；视频内容为记录亲子日常，为用户提供优质的育儿信息以

及情感服务。在b站、抖音、小红书、西瓜视频、今日头条等平台转载视频内容。在小号“林怡伦的生活小铺”每日

不间断直播销售优质母婴产品。

新媒体号定位

稀缺性优势与不足

优势：

1、通过各种家庭日常和谈心聊天等视频内容，展现新式父母的育儿方法，呈现出和谐的家庭氛围，用互动传递

爱。

2、经常在评论区与用户互动，与用户产生和谐互动关系，做用户的朋友。

3、林怡伦本