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《网络直播运营实务》案例集之十四
英语雪梨老师
目
录
123456789
新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利
价值观
定位画像运营形象方向包装菜单节奏模式
01新媒体号定位
新媒体号定位
账号类型
销售型账号。音标语法知识教学,直播销售英语课程。
数据指标
抖音粉丝1246万,共获赞4466.1万。2021年发布的视频“从县城到北京,一个不服输女孩的十年”获得点赞
209.8万,评论6.1万,收藏4.5万,转发7.8万。
(为什么大爆视频和英语教学无关?21年“一个普通人的十年”热点在短视频爆火,雪梨老师乘上热点的快车,同
时在评论区回复:学英文是普通人改变人生的最好工具,传递知识改变命运的价值观,为其他英文教学视频引
流。)
账号:2020年3月开始发布视频,截至2023年9月20日已发布907个作品,视频内容为英语教学,初期视频点赞
量在5000-3万左右,2020年7月发布的第十三期视频“26个英文字母标准发音”获得点赞量12.2万,后续点赞量稳定
在1万左右,之后的第二十四期视频“英文1-10的标准读音”点赞量达21.3万,后续视频点赞量稳定在2万左右。
直播:“英语雪梨老师”每天早上8点直播,10点30左右下播。抖音平均在线人数1000-1500,直播间开播前20
分钟内主要讲解英语知识点,弹幕速度较缓。8点40至9点抖音在线人数达到峰值2000左右,主播开始讲解课程商品,
这时的弹幕相对较快,平均1-2秒一条。9点-10点人数相对稳定在1500左右,弹幕平均3-5秒一条。10点后在线人数
持续下降至800左右。
新媒体号定位
数据指标
话术:①还有一分钟下播了。②还有家长想要但是没抢到优惠是不是?我们再上最后12/16/15单,抓紧时间去
拍。
店铺账号:雪梨英语教育(全天在播)
抖音直播:早上7点左右开始直播,在线人数10-25左右,在开播两小时9点15左右达到峰值,在线人数100人左
右,之后人数逐渐回落;平均13秒一条弹幕;点赞量在1万-1.5万左右。
不定时更换主播,各主播直播流程相似(10分钟讲解完一轮),话术相同:讲解小黄车商品-告知报名流程-
回答弹幕区各种问题-放试听课-限制名额(惜售)
同类账号
头部:快学英语Emily老师、何卷卷声乐老师、之昊will
腰部:英语老师贾老师Christine、沫客君
底部:非全考研上岸、英语王老师、老王讲化学
新媒体号定位
行业现状(英语教培、在线教育、知识付费、直播售课)
随着互联网技术的不断发展和应用,教育互联网化已成为一种不可避免的趋势。在线教
育、移动学习、虚拟学习等方式的不断发展,大大提高了学习的便捷性。同时,有利于构建
高效的互联网教学体系。据预测,2025年,中国教育互联网市场将超过2000亿元人民币,市
场前景广阔。伴随着消费者需求多元化,教育培训行业的产品和服务也在不断扩展和升级。
目前,教育培训机构的产品形式多样,从传统的课堂授课到线上教育、移动学习、游戏化学
习等多种形式。
直播带货已经成为了各个品牌机
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