《网络直播运营实务》案例集之十一“清华妈妈马兰花”.pdf

《网络直播运营实务》案例集之十一

清华妈妈马兰花

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新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利

价值观

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01新媒体号定位

新媒体号定位

账号类型

销售型账号。育儿交流，推荐优质育儿好物，直播销售益智产品。

数据指标

抖音共有261.3万粉丝，共发布视频540条，获赞2504.1万。其中视频“清华妈妈告诉你不去幼儿园怎么办”获点赞

量133.0万，评论2.9万，收藏量1.5万，转发量1.9万。视频“妈妈也有不知道的事——矿泉水瓶与笛卡尔”获点赞量

112.9万，评论6.1万，收藏2.4万，转发11.5万。

•2020年10月25日发布第一条视频“清华妈妈是如何带娃的”获点赞量12.2万，评论1363，收藏783，转发558。

•2020年10月27日出现第一次数据异动视频“清华妈妈告诉你不去幼儿园怎么办”获点赞量133.0万，评论2.9万，收

藏量1.5万，转发量1.9万。

•2021年4月26日出现第二次数据异动视频“物理的趣味你知道多少”获点赞量20.2万，评论2532，收藏7544，转发

4178。

•2021年5月11日出现第三次数据异动视频“清华爸爸鸡娃辛酸泪”获点赞量69.9万，评论1.4万，收藏5099，转发

7021。

此后账号基本点赞量大都在5万至12万之间。点赞量为5万至8万的视频居多。

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账号类型

同类账号

头部：年糕妈妈、ABCD妈、林怡伦、之昊will

腰部：斯坦福妈妈、清华沫沫、北大图图妈、清华潘潘

底部：北大豆子妈妈、大湾区abc妈妈、茗妈陪读

新媒体号定位

行业现状（国家政策、生育率、生育政策、育儿、早教、学前教育、在线教育、益智产品）

《中华人民共和国家庭教育促进法》于2022年1月1日起正式实施,标

志着家庭教育正式走上法治轨道,从“家事”变为“国事”,明确了家长

作为家庭教育的责任主体。同时,为引导全社会注重家庭、积极关注儿

童健康成长,《中华人民共和国家庭教育促进法》规定从2022年开始将

每年5月15日国际家庭日所在周定为全国家庭教育宣传周。2022年4月,教

育部等11个部门联合印发《关于指导推进家庭教育的5年规(2021-

2025)》,明确官方和社会力量一起建设家庭教育。

2015年我国二孩政策全面放开后，2021年7月三孩政策放开，中央

计划生育调控政策趋向开放态势；各地区政府在2021年尾期积极作出响

应，超10省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育儿假，明确育儿

期工资发放事宜，加之其他激励生育政策陆续推进，政策东风吹向母婴

行业，提振相关母婴消费的需求，助推母婴行业发展。

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行业现状（国家政策、生育率、生育政策、育儿、早教、学前教育、在线教育、益智产品）

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，传统育儿理念日渐甚微，占比仅有

10.8%，妈妈群体偏好更科学更可靠的育