《网络直播运营实务》案例集之四“天元邓刚”.pdf

《网络直播运营实务》案例集之四

天元邓刚

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新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利

价值观

定位画像运营形象方向包装菜单节奏模式

01新媒体号定位

新媒体号定位

账号类型

内容输出型账号，展示钓鱼惊喜收获，分享高超钓鱼技巧。

数据指标

抖音粉丝3651.8万粉丝，发布了268个视频，累计获赞2.5亿。合集“游钓江湖”中视频“第59集：三八水库盘

老板，今天下手是不是太狠了一点。”获赞291.5万，评论13.1万，收藏8.1万，转发19.0万。

•2019年10月9日发布的第一条视频“外卖是个神秘的职业”获赞4.1万，评论2469，收藏695，转发1401。

•2020年6月4日第一次数据异动视频“下午1点多中的一尾大青，鱼不大但是力量十足，直接硬拔。20多分钟

成功溜翻。感谢大家的支持。守巨物继续”第一次获赞20.0万。

•2020年10月17日第二次数据异动视频“大坑口水库寻巨青。”第一次获赞超百万，获赞133.1万，评论5.0万，

收藏1.3万，转发5.5万。

同类账号

头部：刘志强钓鱼、大表哥VLOG、曾晖快意江湖（曾大盆）

腰部：天元黄杰、刘松松、格小格爱钓鱼、游钓中国李大毛、天元王稳

底部：老王爱钓鱼

新媒体号定位

行业现状（大产业产值、产业业态、用户规模、新媒体发展）

中国渔业经济长期保持较好发展态势。在新冠疫情冲击下，我国水

产品产量依然保持稳定增长，全国水产品总产量在2022年达到6869.0万

吨。2014-2021年中国水产养殖业的产值呈现逐年上升趋势。

在垂钓行业中，休闲与竞技钓鱼运动规模效益双提升。从海钓市场

方面看，我国专业海钓人群有2000万人左右，在各地海钓的赛事加持下，

专业海钓爱好者一年的海钓开销为5万元至10万元。根据休闲渔业统计

监测调查年报数据显示2019年全国休闲渔业市场规模近千亿元，达

943.18亿元，2020年受疫情影响，休闲渔业市场规模在近十年首次有所

下降，但整体来看，我国休闲渔业的快速兴起，短期疫情对长期用户及

新媒体发展规模扩张趋势影响较小。

新媒体号定位

行业现状（大产业产值、产业业态、用户规模、新媒体发展）

用户规模上，如今刻板印象被打破，钓鱼已成为不少年轻人休闲、

健身的运动。据某机构不完全统计，我国每年的钓鱼人数约有16亿，18

岁以下的钓鱼人群占总数的13%，18至24岁占10%，25至45岁占46%。新

媒体发展上，垂钓行业2022年抖音赛道规模约为46亿元，增速高达189%，

2023年H1销售额已突破30亿元。钓鱼关联直播数及视频数显著提升，增

幅均达20%以上。钓竿关联抖音号数达到9364个，增幅71.47%；直播抖

音号数达7236个，同比增幅65.92%；品牌自播占比近50%，销售额超3亿，

店播和达人播分别占比31.2%、19.52%。2023年H1抖音垂钓装备品牌

TOP排行中此次账号天元邓刚的天元品牌排第二，品类平均成交价62.46，

市场份额2.46%。