《网络直播运营实务》案例集之六“海东鉴宝珠宝精选”.pdf

《网络直播运营实务》案例集之六

海东鉴宝珠宝精选

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新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利

价值观

定位画像运营形象方向包装菜单节奏模式

01新媒体号定位

新媒体号定位

账号类型

销售型账号。与用户直播连线鉴别各种珠宝、古玩，提供优质的珠宝产品。

数据指标

抖音共有396.8万粉丝，共发布视频747条，获赞4545.2万。其中视频“拥有一个私人博物馆是什么样的体验”，

点赞量18.2万，评论1.9万，收藏量1.2万，转发量9.1万。视频“大哥家这博物馆牛啊，下回带我进去看看”获点赞

量20.3万，评论2.0万，收藏1.4万，转发10.5万。

•2019年10月9日发布的第一条视频“外卖是个神秘的职业”获赞4.1万，评论2469，收藏695，转发1401。

•2020年6月4日第一次数据异动视频“下午1点多中的一尾大青，鱼不大但是力量十足，直接硬拔。20多分钟成

功溜翻。感谢大家的支持。守巨物继续”第一次获赞20.0万。

•2020年10月17日第二次数据异动视频“大坑口水库寻巨青。”第一次获赞超百万，获赞133.1万，评论5.0万，收

藏1.3万，转发5.5万。

“海东鉴宝珠宝精选”：

•2022年1月9日发布第一条视频“男人的嘴骗人的鬼...”获点赞量3160，评论69，收藏82，转发37。

•2022年5月20日出现第一次数据异动视频“海东集团居然错过这样的大客户！”获点赞量2.5万，评论1492，收

藏613，转发3145。

新媒体号定位

数据指标

•2022年9月23日出现第三次数据异动视频“牢底坐穿~赶紧上交”获点赞量1.0万，评论654，收藏204，转发541。

此后账号基本点赞量大都在1000至10万之间。点赞量为5000至1万的视频居多。

“海东鉴宝”：

•2022年11月20日发布第一条视频：“解密商场套路。”揭露了珠宝商场商家虚假买卖珠宝的骗局。获点赞量

362，评论22条，收藏量38，转发量68。

•2022年12月6日出现第一次数据异动视频“1000万的唐伯虎真迹~！”获点赞量2062，评论74，收藏79，转发424。

•2022年12月24日出现第二次数据异动视频“阴森可怕这灯光怎么回事~！”或点赞量1070，评论11，收藏26，

转发30。

•2023年2月3日出现第三次数据异动视频“董事长等了一年可算把你等到了~！”获点赞量1.4万，评论650，收藏

363，转发2287。此后出现数次数据波动，但大部分视频点赞量稳定在百位数。

自2023年6月13日发布视频“兄弟你这是上周的吧？？”获点赞量7032，评论204，收藏163，转发764。此后视

频点赞量基本均过千，波动范围基本稳定在1000至1.1万。

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