《网络直播运营实务》案例集之十五“胖超说艺考”.pdf

《网络直播运营实务》案例集之十五

胖超说艺考

目

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新媒体号用户人格化内容账号自定义运营盈利

价值观

定位画像运营形象方向包装菜单节奏模式

01新媒体号定位

新媒体号定位

账号类型

内容输出型账号。记录声乐学习搞笑日常，轻松体会唱歌快乐。

数据指标

该账号于2020年1月4日在抖音开始运营，粉丝数2160.7w，共发布266条视频，共获赞2.8亿。第一条视频“老

师不一样，功底都很棒”，点赞量45.3w，评论量8265，收藏量3897，转发量5239。

数据异动：

•自第一条视频发布后，视频点赞量稳定20w-50w之间，主要以记录练声日常、声优为主，视频主要由艺考老

师进行炫技。

•第一条点赞量破百万视频：2020年3月2日“老师也翻车，出道即巅峰！”点赞量128.1w，评论量4.5w，收藏

量5687，转发量4.0w。原因：艺考老师的翻车，满足用户喜欢他人出丑的心理；且评论区活跃，增加视频曝

光。

•因其破音，被人称呼为破音师徒组合；此后视频点赞量稳定在50w-80w，偶尔一两期破百万，视频内容则以

搞笑练声日常为主。

新媒体号定位

数据指标

•第一条点赞量破三百万视频：2020年3月21日“考场上的惊雷你们见过吗？”点赞量317.4w，评论量12.0w，

收藏量5.3w，转发量11.9w。原因：歌曲《惊雷》是当时热门曲目；内容存在炫技，满足用户猎奇；且其评

论区活跃，引起相关讨论，增加视频曝光。

•此后视频点赞量稳定在100w-200w之间，偶尔一两期破两百万，此时视频内容稳定为搞笑练声日常。

•第一条点赞量不到二十万的视频：2021年12月10日“你瞅瞅张主任的这个新造型像什么”点赞量14.6w，评

论量1023，收藏量2849，转发量2187。原因：内容带货植入生硬，用户难以接受。

•此后视频赞量下降至30w-60w之间，偶尔一两期破百万，内容方便不变；往后视频数据较差都是因为植入广

告生硬，不受用户喜爱。

•第一条破六百万视频：2023年1月5日“张主任：怎么青铜局里混进来个王者...”点赞量680.7w，评论量17.4w，

收藏量41.7w，转发量97.1w。原因：打脸现场，为用户喜爱；且歌曲为当时热门歌曲，增加视频曝光。

新媒体号定位

数据指标

•2023年第一条破三百万视频：2023年2月12日“这间教室真是卧龙凤雏啊”点赞量306.8w，评论量12.9w，收

藏量29.8w，转发量69.2w。原因：《心在跳是爱情如烈火》为当时热门歌曲。

•此后视频赞量稳定至30w-60w之间，偶尔一两期破百万，内容方面不变。

•2023年第一条破四百万万视频：2023年10月23日“张主任的隐藏身份”点赞量491.3w，评论量17.2w，收藏量

29.8w，转发64.4w。原因：名人资源曝光，增加视频曝光。

•2023年第一条破四百万万视频：2023年10月23日“张主任的隐藏身份”点赞量491.3w，评论量17.2w，收藏量

29.8