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媒体融合环境下广电传媒平台化创新路径

传统的广播电视媒体面对新媒体的冲击和用户需求的变化，不得不采取转型策略，以适应新的媒体环境和用户需求。广电传媒平台化作为广电传媒转型的一种重要方式，已经成为广电传媒发展的必然趋势。平台化不仅可以为广电传媒提供更多的渠道和形式，也可以为用户提供更加个性化、多样化的服务和内容。因此，研究广电传媒平台化创新路径对于推动广电传媒转型升级、提高广电传媒的竞争力具有重要意义。

1.广电传媒平台化的发展历程

广电传媒平台化是一种全媒体发展模式，它通过整合传统广播电视、新媒体、移动互联网等各种媒体资源和技术手段，构建起一个覆盖多个平台、多个领域的全媒体平台，实现内容生产、传播、分发、营销等各个环节的全面协同和一体化。广电传媒平台化的目的是实现信息的多元化、全面化、个性化和精准化传播，提升用户体验和行业竞争力。其发展历程如下：①传统广电媒体向新媒体转型：21世纪初，随着互联网的迅速普及和移动通信技术的飞速发展，传统广播电视媒体开始面临严峻的挑战。为了应对市场变化，传统媒体开始向新媒体转型，不断拓展自身的业务范围，构建全媒体矩阵。②广电传媒整合资源推进平台化：2009年，国务院印发《关于推进文化产业转型升级的若干意见》，提出要加快推进广电传媒业务的整合和创新，促进广电传媒平台化建设。从此，广电传媒行业开始积极整合资源，推进平台化发展。③网络电视、移动视频等新型平台的兴起：随着网络电视、移动视频等新型平台的兴起，广电传媒平台化的发展得到了新的推动。广电传媒企业开始尝试将传统电视节目转化为网络电视节目，推出移动视频等产品，实现多屏互动和内容全球化。④媒体融合加速推进：2013年，国家新闻出版广电总局发布《关于深化广播电视与互联网融合发展的指导意见》，明确提出要推进广电传媒平台化建设，促进各类媒体融合。此后，媒体融合得到了加速推进，广电传媒平台化建设进入了新的发展阶段。⑤产业链合作协同加强：近年来，广电传媒平台化建设逐渐进入到产业链合作协同的阶段。广电传媒企业开始与互联网企业、电信运营商等产业链上下游企业开展合作，共同打造全媒体平台，实现内容生产、传播、分发等各个环节的全面协同和一体化。

2.广电传媒平台化创新发展中的问题与挑战

随着互联网、移动通信技术的飞速发展，广电传媒平台化已经成为了广电传媒行业的趋势，但是在平台化创新发展的过程中，也面临着一些问题和挑战。问题分析：①内容生产能力不足。广电传媒平台化需要大量的优质内容支撑，但是目前广电传媒行业的内容生产能力不足，很难满足用户的多样化需求，这也是行业面临的一个重要问题；②产业链缺乏协同。广电传媒平台化需要各个环节的紧密配合和协同，但是目前产业链上下游之间缺乏有效的沟通和协调，导致平台化的效果不佳；③竞争加剧。随着新媒体的兴起，广电传媒平台化面临着来自新媒体的激烈竞争。新媒体的用户体验和传播方式更加灵活，能够更好地满足用户需求，这也给广电传媒平台化带来了一定的挑战；④监管政策不完善。当前，国内对于广电传媒平台化的监管政策还不够完善，导致一些企业在跨界合作、业务转型等方面存在困难和阻碍，也给行业的发展带来了一定的不确定性。如《健康广西》电视专栏，是一档传统声像栏目，在媒体融合环境时代，也面临着竞争加剧和转型的困扰。《健康广西》电视栏目创办于2008年，在广西广播电视台开播至今15年，是一档由自治区卫健委主办，自治区卫生健康宣教中心承办的公益性电视专题栏目。随着新媒体行业的迅猛发展，电视等传统媒体面临着巨大的挑战和考验，如何利用媒体融合继续发挥《健康广西》电视栏目的宣传效果是一个亟待解决的问题。挑战分析：①技术创新。广电传媒平台化需要不断推陈出新，探索新的技术手段和应用场景，以满足用户的不断变化的需求。而技术创新需要投入大量的研发费用和人力资源，这也是广电传媒平台化面临的一个挑战；②人才培养。广电传媒平台化需要具备跨领域、多技能的人才，这对于广电传媒行业的人才培养提出了更高的要求。传统的广电媒体人才需要进行新技术和新媒体的培训和转型，以适应广电传媒平台化的发展需求；③跨界合作。广电传媒平台化需要与各个领域的企业进行跨界合作，构建覆盖多个平台、多个领域的全媒体平台。而跨界合作需要企业之间具备相互信任、协同共赢的意识和精神，这也是广电传媒平台化面临的一个挑战；④品牌建设。随着广电传媒平台化的发展，企业的品牌形象和公众形象也变得越来越重要。如何在广电传媒平台化的过程中建立强大的品牌形象和公众形象，也是广电传媒平台化面临的一个挑战。

3.媒体融合环境下广电传媒平台化的创新策略

3.1构建全媒体平台

构建全媒体平台是广电传媒平台化的基础，它能够实现传统媒体和新媒体的深度融合，使广电传媒在内容生产、分发、管理和营销等方面实现数字化、智能化、个性化。首先，要整合传统媒体和新媒体资