人生即剧作：明星人设现象的传播心理学分析.docxVIP

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人生即剧作

明星人设现象的传播心理学分析

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李诗乐富周轶

摘要：当今娱乐产业中，明星人设现象普遍，流量变现这一商业逻辑盛行。本文从人设的建立方与接受方两个角度着手，探寻这种商业逻辑发展成为成熟产业链背后的心理成因，并为此类现象的规范化提供一定建议。

关键词：流量变现；拟剧理论；人设营销；人格面具

：G206文献标志码：A：1674-8883（2020）08-0037-03

一、定义与背景

人设即人物设定的简称。这一概念源自动漫，指依据作品的主旨思想来设定动漫作品中某一角色的外貌特征、年龄性格、家庭背景等。现如今，人设一词逐渐泛化，被普遍应用于娱乐产业，指明星通过抽象化某一符合大众审美的特征，并以此为中心营造的整体形象。这一形象通过经纪公司的营销强化成为了一种消费符号，被大众广泛接受。

近年来，明星“卖人设”的现象日益普遍，构成了娱乐产业的一条成熟产业链：经纪公司基于市场风向为明星设定人设，使之在激烈的演艺圈竞争中脱颖而出，获得受众的喜爱与追捧，为该明星带来流量；流量又通过受众购买相关周边商品、收看或聆听该明星的作品甚至自发维护其形象得以变现，为经纪公司带来可观收益。经纪公司、明星、粉丝三方形成闭环联动，助推“卖人设”风潮日渐专业化、惯常化。与此同时，明星自带的流量又辐射至其代言或作品相关方，因此，电视剧、电影、广告等资源将进一步倾向此类明星以获得高收益，久而久之在娱乐产业内形成了“流量为王”的总体氛围。其中较为出色的典型如某唱跳艺人的“努力”人设、某偶像团体代表的“阳光男孩”人设、某女艺人的“养成系锦鲤”人设等。本文从人设的建立方与接受方两方面着手，分析此类商业逻辑在娱乐产业大行其道背后的心理成因，并试图给出规避人设现象不良影响的可行策略。

二、人设现象的心理成因

（一）粉丝通过明星的人设找到精神寄托，在互动中产生“移情”

粉丝愿意为明星打造的人设付出金钱与时间，是“流量变现”这一商业逻辑中最重要的环节。这些明星的人设承载着粉丝乃至大众的情感，致使明星的一举一动成为了他们关注的焦点。这种心理被称为“移情”——即粉丝将自身经历或对某些重要人物的感情投射至明星身上，以期在明星身上达到某一目的的心理现象。如粉丝往往会对某青春偶像团体投射家长对小孩的情感，见证他们的成年发展；一部分粉丝对明星投射出对恋人的喜爱，因此对其恋爱的事实难以接受，产生被剥夺感。可见，粉丝对其偶像的支持，不仅来自对其演艺活动的认可，还来自对其人设符合所需社会关系的想象。

同时，粉丝对偶像的喜爱也可以视作一种补全自我缺憾的过程。美国人本主义心理学家罗杰斯提出了自我的两个概念：一个是现实自我，另一个是理想自我。理想自我是个体希望拥有的自我概念，当现实自我与理想自我之间存在一定差距时，人们通常会采用某些方式来弥补自我缺憾。这种弥补的外在表露之一，可解释为对拥有自身无法达到或渴望达到的品质的明星投入喜欢与崇拜的情感，并朝此方向努力。将抽象的理想自我具象化为现实生活中的明星，从而获得缩小差距的动力。然而，明星本人与理想自我之间必然存在差异，因此粉丝会着重于关注二者重合的单一向度，即人设。如2015年广东省文科中考状元，她的目标是一定要比偶像更优秀；2016年湖北省文科状元的偶像最初不会歌舞技能，但其在粉丝的见证下不断练习，逐步成为了“合格”的明星，换句话说，与偶像共同成长也是粉丝努力的动力之一。

粉丝在明星的人设中找到了精神与情感寄托，也使明星成为了自我或身边重要人物的投射，因此，粉丝渴望拉近与明星之间的物理或心理距离，当作为情感寄托的明星有好的发展时，粉丝也会获得间接的自我满足。为了达到这一目的，粉丝往往会通过购买周边、观看演唱会或电视剧来支持明星的个人作品和活动，以期通过自身的努力帮助明星在演艺事业上取得成功，此举也为明星及其背后的经纪公司带来了经济收益。如此一来，通过粉丝群体的反馈，明星的抽象化的性格特征在经纪公司的判断中具有市场并得到推广，循环往复下，其人设得以成为娱乐产业盛行的商业逻辑。

（二）明星将职业表演日常化，形成受欢迎人设

明星“卖人设”本质上是一种表演。传统艺人往往在荧屏上塑造角色，戏外回归演员身份，而“卖人设”则使表演的场域发生变化，从荧屏拓展至日常生活。过去，一部作品告终，角色的生命力只能拘泥于剧集中，观众难以产生互动感与代入感，对角色的喜爱更是难以得到抒发，最终回归一切皆为虚假的失落。而人设使明星将自己的人生活成了一部交互式戏剧作品，其在公共场合中的展现即这部作品的情节构成，对每个粉丝来说，他们都是这部交互式剧作中除明星外的唯一主角。因此，对人设的经营同样体现了明星在演戏中对角色的雕琢功力。

这种日常生活中的表演可称为人格面具，也被瑞士心理学家荣格称为从众求同原型。[1]面具是人在社会化的过程中形成的，适应于社会环境