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张掖市冬季旅游形象设计研究分析

摘要：当今时代旅游全球化已经是大势所趋，在各地旅游已经进入白热化的阶段，谁能抓住游客的心理，将会在旅游的这场“游客争夺战”中立于不败之地。而这一切都取决于能否有一个好的旅游宣传口号和形象。本文将从城市旅游形象设计方面出发，探讨如何为张掖市塑造一个良好的形象。从而促进本地旅游业的发展迈上新的台阶。

关键字：张掖市、冬季旅游、投射形象设计

一、引言

（一）旅游形象的研究综述和全国局势

随着我国城市化进程的加快，旅游业形象驱动时代的到来，旅游口号已成为塑造和宣传城市旅游形象的主要形式。“形象就是实力和财富”的观点已得到业界的普遍认同。因此，旅游形象研究对于提高旅游地和旅游企业的知名度、识别度、美誉度及引导旅游者的出游行为抉择，具有重要的意义。学术界的许多领域和学科提出有关形象概念和讨论始于20世纪50年代Boulding（1950）和Martineau（1958）的研究，但旅游目的地形象的概念直到20世纪70年代才被广泛的运用于旅游研究领域（BalogluMcCleary，1999a）。对于旅游形象的研究大体经历一下三个阶段：第一阶段（20世纪50~70年代），主要为旅游形象主体（旅游者）研究阶段；第二阶段(20世纪80年代)，这一时期学者开始对旅游形象客体（旅游目的地）的构成进行研究，对其相关认识也不断深入和拓展；第三阶段（20世纪90年代至今），这一时期开始对于旅游形象的介体进行关注。所以，目前对于旅游形象的研究还是停留于第三阶段。这就要求我们在进行旅游形象塑造时要从主体、客体和介体三方面出发，结合旅游地的资源特色、对外已有形象的同时还应该选择合适的旅游者和最佳的旅游宣传媒介。我国对于旅游形象的研究虽晚于国外。但目前也进入第三阶段，而在旅游形象屏蔽的研究可以说是厚积薄发。综合我国所有的城市的旅游形象。笔者认为大体可以分为以下三类：第一类国内外旅游形象俱佳。这类城市以我国的一线大城市为主体，如北京、上海、广州、深圳、西安等。这些城市在国内已经是妇孺皆知，不仅有着好的知名度，而且美誉度也很高。并且对国外游客而言，也是好的旅游目的地，基础设施完善，它们一般被当做中国的象征。如拥有长城、故宫、颐和园的北京，拥有秦陵兵马俑的数朝古都西安。有东方明珠塔和外滩的上海等。第二类城市是以国内知名度高但国际著名度较低的部分一线和二三线城市。如因“上有天堂，下有苏杭”而成名的苏州、杭州。杭州有美景如画的西湖，苏州有中国三大园林之一的苏州园林。依托现代科技而成长起来的北方港口城市大连，以及以模仿大连而有成功超越其的青岛。第三类城市就是全国其他的城市，这些城市其旅游形象尚处于空白或者在形成阶段。因此在全国众多的旅游城市竞争中，远处于劣势。

（二）国内冬季旅游形象研究现状

从全国来看，我国对于冬季旅游的研究呈现“南北两级”的格局。南方以海南为代表，由于气候相对全国其他地方温暖，所以就形成了冬季避寒游的大军队伍。北方因为气候寒冷，以前人们走喜欢“猫冬”。但是自从东北的哈尔滨举办了与冬季冰雪旅游相关的国内国外体育赛事之后，当地民众看到了冬季旅游的巨大潜力。经过数年的建设，目前其在冬季旅游方面的研究已经在国内独树一帜。对于国内民众而言东北就是冬季旅游的代名词，所以其冬季旅游形象已经形成，只是对于这方面的理论研究是比较滞后。近几年，国内其他有冬季旅游开发潜力的地方也纷纷进行了建设，西北地区的竞争尤为激烈。在继新疆的冰雪旅游开发之后。邻近的宁夏、青海和西藏也开始了开发。但是均无法与冬季旅游条件得天独厚的东北相抗衡。而对冬季旅游发展形象的研究，纵观全国，除了东北冬季旅游小有名气，旅游形象在国内较好,其他的均是毫无形象可言。为了了解国内对于冬季旅游形象的研究现状，笔者在中国知青网（CNKI）的学术期刊总库的“快速检索”中输入“冬季旅游形象”，检索结果有7条。但仔细观察发现题目中均无“冬季旅游形象”的完整字眼。因此，笔者认为国内对于冬季旅游形象的研究尚处于空白阶段。或者说对于冬季旅游形象的研究还未引起相关专家学者们的重视。因此，要想在全国众多的旅游城市竞争中取胜,冬季旅游形象的设计将是可行之举。

二、张掖市进行冬季旅游形象研究的价值

（一）填补河西走廊冬季旅游形象研究的空白

通过在学术期刊网上的检索结果来看，目前我国对于冬季旅游形象的理论研究相对比较薄弱，而我国学者对于旅游形象的研究走的是一条实用主义道路。从这方面看，笔者对于张掖市冬季旅游形象的设计和研究将有助于为河西地区冬季旅游形象首开先河，同时引起这方面专家学者的注意，为河西地区冬季旅游形象研究提供依据，从而引起全国对于冬季旅游形象研究的注意。同时，张掖市冬季旅游形象的研究有助于提升张掖市在全国的知名度。为张掖市旅游业的后续发展提供良好的先发条件