《电商视觉营销设计》第6章 专题页视觉营销设计.pptxVIP

电商视觉营销设计第6章专题页视觉营销设计章前导语专题页是指针对某项营销活动而专门设计和制作的页面，主要是为了提高商品销量，以及提升店铺和品牌知名度。本章将介绍如何对专题页进行视觉营销设计，以便充分发挥其作用，达到为店铺吸引流量、提高销量的目的。章节目标知|识|目|标技|能|目|标素|质|目|标不断提升专业技能和职业素养。能够根据店铺活动，对专题页进行针对性的视觉营销设计。（1）了解专题页的组成及其作用。（2）掌握专题页各区域的视觉营销设计技巧。章节目录6.1认识专题页第六章6.2解析专题页各区域的视觉营销设计技巧6.3设计并制作女装店铺专题页本章实训——设计并制作零食店铺专题页01认识专题页6.1认识专题页首屏海报促销优惠区专题页形式多种多样，一般由首屏海报、促销优惠区和商品展示区三部分组成。商品展示区6.1认识专题页（1）首屏海报：通常展示活动主题、活动时间、活动优惠力度等活动信息，作用是将活动信息充分传达给消费者，引发消费者对活动的兴趣。6.1认识专题页（2）促销优惠区：显示优惠信息，以刺激消费者参与活动。6.1认识专题页（3）商品展示区：大多展示促销商品，以引导消费者购买。02解析专题页各区域的视觉营销设计技巧专题页具有很强的目的性和针对性，要想在丰富的活动种类中将自己的活动信息充分传达给消费者，吸引消费者参与当前活动，就要对专题页进行视觉营销设计。6.2.1传达信息的首屏海报首屏海报是消费者进入专题页后率先看到的区域，其重要程度不言而喻。下面就从两个方面介绍如何对首屏海报进行视觉营销设计。6.2.1传达信息的首屏海报1.内容安排首屏海报的作用是将活动信息传达给消费者，便于消费者了解和参与活动。因此，首屏海报应安排活动主题、活动时间、活动优惠等活动信息，以让消费者了解开展什么活动、什么时候开展、有哪些优惠等。6.2.1传达信息的首屏海报1.内容安排例如，首屏海报介绍了某小家电店铺开展的周年庆促销活动，活动时间为5月18日至5月20日，活动优惠为满500元减100元。6.2.1传达信息的首屏海报2.设计要点为了刺激消费者积极参与活动，设计首屏海报时应注意阐明活动内容，同时积极营造活动氛围。6.2.1传达信息的首屏海报2.设计要点（1）阐明活动内容。要想阐明活动内容，让消费者快速了解活动信息，可从以下几点入手。①主题文案要体现活动目的。主题文案一定要体现活动目的，才能引导目标消费者参与活动。例如，活动目的为“获客”（获得客户），则主题文案可以设计成“老带新享半价”“三人成团享八折”等。②优惠力度要明确。让消费者感受到明确的优惠力度，如“全场8折”“满400减50”“赠送电饭煲”等，才能激励他们参与活动。③文案要精练。一般来说，消费者在进入专题页后，不会停留太长时间。因此，文案简短精练、通俗易懂，才能让消费者快速了解活动目的。6.2.1传达信息的首屏海报2.设计要点（2）营造活动氛围。要想营造浓厚的活动氛围，让消费者产生共鸣，可从以下几点入手。6.2.1传达信息的首屏海报2.设计要点①突出紧迫感。通过突出紧迫感可以缩短消费者犹豫的时间，促使消费者尽快做出购买决策。一般来说，可以利用时间营造紧迫感，如添加活动倒计时，或者在文案中添加“限时抢购”“秒杀”“活动马上结束”等词语；也可以利用稀缺性营造紧迫感，如“限购1件”。6.2.1传达信息的首屏海报2.设计要点②色彩搭配要符合活动主题。使用符合活动主题的色彩更能烘托活动氛围，引发消费者对活动的兴趣，从而提高消费者参与活动的概率。6.2.1传达信息的首屏海报2.设计要点首屏海报使用蓝色、黑色，使页面给消费者以科技、现代的感觉，十分贴合“11·11科技潮”活动主题；首屏海报使用绿色，使页面给消费者以清新、自然的感觉，与春季促销活动主题相符合。6.2.1传达信息的首屏海报2.设计要点小提示影响专题页色彩搭配的因素除了活动主题外，还包括活动季节、商品属性等。例如，营销活动在夏季开展，专题页可使用给人清爽感觉的蓝色；商品为植物精华液，专题页可使用给人清新怡人感觉的绿色。另外，整个专题页的色彩搭配要和谐、统一。6.2.1传达信息的首屏海报2.设计要点③结合热点或社会话题。结合热点或社会话题的文案或图片容易让消费者产生共鸣。例如，开展春节促销活动时，可将活动主题文案设计成“年货节狂欢购”，并采用象征着热闹、喜庆的红色，强化春节氛围。6.2.2激发兴趣的促销优惠区营销活动的促销方式有多种，在专题页中，常见的促销方式及其视觉呈现如下。6.2.2激发兴趣的促销优惠区1.折扣促销（1）折扣促销。折扣促销是指根据商品原价确定让