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《国际航运市场营销》课程教学大纲
一、课程基本信息
课程中文名称国际航运市场营销
课程英文名称InternationalShippingMarketing课程编号
课程类别通识教育核心课□跨学科基础课□通识教育拓展课
专业教育核心课√学科专业拓展课方向特色课（双百、卓越班课程）
总学时16讲授学时16实验学时0
总学分1开课学院航海学院开课系（室）航海系
授课对象交通运输专业本科三年级学生
适用专业交通运输专业
先修课程《国际航运管理》、《交通运输学》
执笔人审核人审批人
修订时间
二、课程简介
本课程为交通运输专业的专业任选课。本课程的目的在于结合国际航运业的特点，通过学习培养
学生有关市场营销学知识方面的基本技能，培养学生应用市场营销理论和方法分析问题和解决问题的
实际能力。
四、课程教学目标
3.概述
通过本课程的学习，学生将掌握市场营销战略中市场和消费者分析、市场细分、目标市场选择和
市场定位的基本理论、基本知识和基本技能。掌握市场营销战术即市场营销组合策略中的商品策略、
定价策略、分销策略和促销策略的基本理论、基本知识和基本技能。
2.教学目标与毕业要求的对应关系
课程教学目标对应培养标准/毕业要求指标点
1.掌握航运市场、营销战略和战术方面的基本理论和知了解交通运输设施与设备以及交
识通运输组织管理的发展趋势
2.培养学生应用市场营销理论和方法分析问题和解决问具有团队协作能力，具有一定的
题的能力。组织管理、交流沟通、环境适应
能力
3.培养学生运用市场营销知识处理营销实践问题的素对终身学习有正确的认识，具备
质勤奋开拓、求实创新的态度
四、教学内容及要求
第一章航运市场营销基础
【教学目标】
（1）了解：市场、市场营销对企业经济活动的意义
（2）理解：国际航运市场体系及构成要素、国际航运市场营销体系
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（3）掌握：市场营销的内涵
【教学内容】
第一部分市场的含义及分类、
第二部分市场营销的含义及正确的营销观、
第三部分市场营销的相关概念、市场营销管理哲学、
第四部分国际航运市场体系、国际航运市场营销体系
【教学策略与方法】
案例引入、讨论、讲授
【课外学习指导要求】
预习、复习所选阅读材料。
第二章市场营销环境分析
【教学目标】
（1）了解：市场营销环境的含义及特点
（2）理解：市场营销环境的重要性及分类
（3）掌握：企业面临的营销环境有哪些要素，并如何对这些要素进行分析
【教学内容】
第一部分市场营销环境的含义及特点
第二部分企业微观营销环境
第三部分宏观市场营销环境
第四部分市场营销环境分析与对策
【教学策略与方法】
案例引入、讨论、讲授
【课外学习指导要求】
预习、复习所选阅读材料。
第三章市场购买行为分析
【教学目标】
（1）了解：市场购买行为含义
（2）理解：购买者的购买特点及购买行为过程阶段
（3）掌握：不同购买者的购买特点、类型、影响因素和购买行为过程
【教学内容】
第一部分消费者购买行为模式
第二部分影响消费者购买的主要因素
第三部分生产者市场购买行为分析
第四部分代理市场、政府市场购买行为分析
【教学策略与方法】
案例引入、讨论、讲授
【课外学习指导的要求】
预习、复习所选阅读材料。
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