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加强财务分析在商业企业经营决策中应用的研究

在大数据时代，电商对实体商业有很大的冲击，实体商业为了适应市场激烈的竞争，逐渐改变了原有以租赁抽成为主的商业模式，开启了部分商品自主经营采购，自主营销的模式。这种模式机动灵活性大，提高了企业对客户群体的研究的需求和对自身销售的定位。同时，大数据时代也带来了支付方式的变更，客户不再依赖于现钞与银行卡单一支付模式。这些变化都亟待财务分析的转变。

一、财务分析概述

财务分析是通过比较法、比率法、因素分析、趋势分析等财务分析方法对资产负债表、损益表、现金流量表、在历史数据的基础上，结合相关的财务信息，对企业的经营、投资、盈利等经济活动做出合理的分析判断，提供不同的报表使用者，科学的判定依据，做出生产经营及投资、债务债权等相关决策。财务分析的具体内容包括：

（一）整体经营分析

通过对资产负债表、利润表、现金流量表当年的期初期末额，历年的数据进行对比分析，对企业的整体经营状况，资产负债及所有者权益的变化有一个整体的认识。通过整体经营分析能反映出企业在某一个时点财和物的使用情况是否有效。

（二）盈利能力分析

零售企业的盈利分析，主要以每个门店为单位设立利润中心，当年业务与预算与去年同期业务相比较，总体的分析各个利润中心的盈利情况。利润中心间，还细分不同的业务类型和不同品类的划分。以此决定是否扩张盈利项目，消减不赚钱业务。盈利分析也是公司经营业绩的考核，