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家居零售行业分析报告

家居零售行业分析报告

一、定义

家居零售行业是指以销售家具、家饰、家纺、家电等为主要

业务的零售行业。消费者在享受家居生活的过程中，所需要的各

种家居用品和产品，都可以在此类商家中找到其所需的商品。

二、分类特点

1、产品线广泛：家居零售行业所销售的产品十分广泛，包

括家具、床上用品、餐具、灯具、家用电器等等，从基本生活必

需品到带有装饰和匠心的个性化家居配件产品，都可以在其范围

内找到。

2、需求稳定：相对于其他行业而言，家居零售行业的需求

比较稳定，因为它的消费群体比较稳定，且家居用品不属于高消

耗型商品。

3、节奏紧凑：时间是家居零售行业的硬任务，几乎所有的

节日和促销活动都与时间或节令安排在了一对一的关系中，每周

或每月都棘手地要定期分配特别的促销活动。

三、产业链

家居零售产业链，主要包括下游的制造、流通商、零售商、

销售终端商（家具、房地产代理、装饰装修公司）。上游的环节

生产供应原材料、耗材制造加工，再批发和配送等，实现的是各

个经营环节之间的有机结合，以完成家居装饰家具市场上的流通

大环流。

四、发展历程

20世纪80年代，中国家居市场开始快速发展。1985年，厦

门第一家城市家居卖场建成，国内家居零售市场进入快速发展的

阶段。1990年代，中国家电市场逐渐进入“高发展期”，这很大

程度上促进了家居市场的快速发展。21世纪以来，随着市场竞

争加剧和消费需求的提升，中国家居零售市场发展速度越来越迅

猛。

五、行业政策文件及其主要内容

2018年，国家发展和改革委员会发布了《2017年家具行业

发展报告》。该报告主要包括以下几个方面：全面分析了家具行

业的经济环境和市场现状，解读了行业发展趋势和方向；较详

细地描述了国家政府关于家居零售行业的宏观调控、政策回顾和

政策夹击，为行业提供了基础保障和市场激励；从供给侧结构

性改革和生产要素优化两个角度，探讨了家居零售行业的转型升

级方向和策略路径。

六、经济环境

2019年，受经济下行压力、消费不振的影响，国内家居零

售行业市场增速出现了较大的波动。与此同时，科技进步和消费

升级的趋势推动着家居零售行业不断向高质量和高效率方向发

展。

七、社会环境

随着消费者生活水平的提高和消费理念的改变，家居零售行

业的消费需求也发生了变化。消费者不再仅仅满足于低价高性价

比的产品，而是要求品质、个性化、环保等方面的升级和优化，

这也成为家居零售行业转型升级的重要动力。

八、技术环境

智能化、互联网化、人工智能等新技术的快速应用，对家居

零售行业的发展带来了无限的想象空间。通过打通线上线下渠道，

搭建智能化的家居销售体系，将成为家居零售行业未来的发展趋

势。

九、发展驱动因素

1、市场需求升级；

2、消费者观念变化；

3、IT技术快速发展；

4、制造业智能化趋势；

5、政府政策引导和支持；

6、资金和投资的紧张。

十、行业现状

目前，家居零售行业市场竞争较为激烈，各大家居公司纷纷

布局线上线下渠道，以满足不同消费群体的需求。品质、口碑和

服务成为了家居商家所追求的核心竞争力。

十一、行业痛点

1、行业碎片化严重，竞争压力大；

2、生产过程不规范，环保问题严重；

3、家居售后服务和消费者信任度不高；

4、行业资金难以回收，融资难。

十二、行业发展建议

1、消费者需求的深度挖掘和细分；

2、构建互联网+智能家居销售模式；

3、着力提高产品品质和标准化水平；

4、推动行业规范化和可持续发展；

5、加强合作，打造整合优势的产业链。

十三、行业发展趋势前景

1、科技智能化将成为发展趋势；

2、创新营销手段和社交化销售模式；

3、融入环保理念，打造绿色家居；

4、加强与设计师、建筑师、工程商等联合开拓市场；

5、全球化和跨界发展。

十四、竞争格局

目前