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互动仪式链视角下品牌社群体验设计研究.pdfVIP

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  • 2024-03-05 发布于江苏
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互动仪式链视角下品牌社群体验设计研究.pdf

    摘要

    摘要

    现代信息技术与信息媒介化程度的高速发展，品牌社群也在激烈竞争的媒介环境中

    不断迭代。随着近年来民众健康意识的觉醒进一步刺激了运动健身线上业务的快速发

    展，“新模式”“新场景”“新内容”，推动了运动健身品牌的全面升级。“社交+运

    动”的模式构建及完善的社群服务成为占领市场和留存用户的关键环节。基于此背景，

    各大运动健身品牌加大了对社群服务的关注度，开始推出各项社群营销活动，企图通过

    营销活动来吸引用户参与到品牌

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