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DR新媒体文案策划书

一、前言

随着当今社会经济和文化的发展，人们的消费水平显著的提高，越来越多的人特别是

青年注重自己自身魅力的提升。一些首饰已经成为他们生活的必需品，特别是女性；当然，

男性也在追逐自己的魅力。他们对首饰的追求越来越强烈。另一方面首饰的竞争也日益激

烈。调查显示，青年，特别是女性在选择首饰时更加注重追求各自的素养、品位、个性主

张和时代风格。

二、DR戒市场环境分析

钻石行业现状近年来女性消费能力在不断提高，自我重视意识也在不断提高，敢于表

达自己，展示自己的品味、身份、地位等，而珠宝既显示了文化品位，又能保持其原有价

值。就目前市场竞争格局来看，国内钻石行业的格局呈现港产和国际品牌占据国内高端市

场，众多区域强势品牌众星捧月的态势。

三、DR戒主要市场

DR的市场主要集中在国内，国际市场的份额还有待进一步开拓。在国内的市场还是比

较大的，而国内市场在沿海还有内陆大中型城市。

四、DR策划手段

DR使用的策略中最重要的就是用新媒体的方式把钻右和爱情联系起来，人戴上钻石订

婚戒指，在八杂志上编造故事说xx的钻石有多大，让电影公司用钻石戒指来设置情节，

去高中向青年男女宣扬钻石戒指对于他们将来的关系多么的重要，买的钻石戒指越大，质

量越好，表明这个女性得到的爱越多。并且要继续通过“一位男士凭身份证只可定制一枚”

这个广告，增加爱情忠贞的丰富色彩，经过抖音，快手等新媒体运营销售策略，会取得不

小的成果。