德云社品牌营销的问题与对策.docVIP

[摘要]相声作为一门传统艺术出现于清末咸丰年间，至今已有150年的历史。进入新世纪后，在民众需求的推动下，民间相声取得的快速发展，同时出现了一些优秀社团，如，德云社，其核心人物是郭德纲，在发展当中，其开展了大规模的品牌营销，从而有效提升了德云社的社会知名度，同时发展成了相声界的优秀品牌。然而，在相声界当中，一些人对的德云社做出了积极评价，一些人对德云社做出了负面评价。文章中结合品牌营销理论、实践知识，探析了德云社的品牌营销策略的问题方面，并对其给出对策。通过查阅与德云社相关的文献资料、期刊杂志、学术论文等，在经济快速发展的时代下，从德云社的发展历程、营销环境、营销现状等对德云社进行深入分析，找出其在品牌营销的规律，最终发现了德云社在其品牌定位、品牌塑造、品牌公关、品牌价值方面的不足，认为德云社可以通过精准定位、提升价值、品牌取舍等方面提升自身内涵和能力。

[关键词]德云社；相声；品牌营销；新媒体

目录

16530_WPSOffice_Level1一、绪论 1

7070_WPSOffice_Level2（一）研究背景 1

2993_WPSOffice_Level2（二）研究意义 1

17415_WPSOffice_Level1二、品牌营销理论综述 1

7364_WPSOffice_Level2（一）品牌营销理论的内容 1

31486_WPSOffice_Level31.品牌定位 1

7662_WPSOffice_Level32.品牌形象塑造 1

22392_WPSOffice_Level33.品牌推广 2

29247_WPSOffice_Level1三、德云社营销环境分析 2

104_WPSOffice_Level2（一）宏观环境分析 2

23647_WPSOffice_Level31.政治法律环境 2

3926_WPSOffice_Level32.文化环境 2

21320_WPSOffice_Level33.社会环境 3

7325_WPSOffice_Level2（二）微观环境分析 3

15887_WPSOffice_Level31.企业本身 3

27286_WPSOffice_Level32.顾客 3

22231_WPSOffice_Level33.竞争者 3

3910_WPSOffice_Level34.公众 3

13909_WPSOffice_Level1四、SWOT分析 3

14402_WPSOffice_Level2（一）S(优势) 3

21659_WPSOffice_Level2（二）W(劣势) 4

17125_WPSOffice_Level2（三）O(机会) 4

28921_WPSOffice_Level2（四）T(威胁) 4

29457_WPSOffice_Level1五、德云社品牌营销现状分析 4

8765_WPSOffice_Level2（一）德云社品牌发展历程 4

9484_WPSOffice_Level31.北京相声大会时期 4

6552_WPSOffice_Level32.媒体传播时期 5

31547_WPSOffice_Level33.成熟期 5

13801_WPSOffice_Level2（二）德云社品牌营销进程 5

20173_WPSOffice_Level1六、德云社品牌营销存在问题分析 6

12874_WPSOffice_Level2（一）消费者定位不够明确 6

8843_WPSOffice_Level2（二）品牌危机公关事件频发 6

21003_WPSOffice_Level2（三）品牌跨品类延伸效果不佳 6

4465_WPSOffice_Level2（四）品牌打造和宣传力度有所欠缺 7

15745_WPSOffice_Level1七、德云社品牌营销对策分析 7

16054_WPSOffice_Level2（一）准确把握消费者个性 7

7766_WPSOffice_Level2（二）进行受众培养与引导 7

15212_WPSOffice_Level2（三）对品类进行取舍 8

16181_WPSOffice_Level2（四）注重品牌价值的打造与提升 8

13803_WPSOffice_Level1八、总结 8

一、绪论

研究背景

相声作为起源于中国北方民间的艺术表演形式，其历史可追溯到20世纪30年代，随着时代的发展，出现了许多民间相声社团。如嘻哈包袱铺、青曲社、众友相声艺术团、北京星夜相声会馆、德云社。目前，占据相声市场主要地位的当属德云社。对于德云社，其是国内的一家专业的相声社团，其也就是北京德云社文化传播