A公司营销管理存在的问题及对策.docxVIP

PAGE

PAGEI

PAGE

PAGEII

摘要

在市场经济深入发展下，民众的收入在提升，基本生活已满足，此时人们拥有了一些闲置资金，由此刺激了理财市场的发展。进入新世纪后，国内理财机构、银行纷纷研发出了大量的理财产品，让消费者难以选择合适的理财产品，因此理财产品的营销管理也成为了金融机构、理财公司能否进一步发展的关键。本课题当中，对A公司的营销管理工作开展了探析，并运用了多种方法进行分析，侧重于四方面来分析公司当下的营销管理现状，具体为，政治、经济、社会、技术环境，并深挖发现了其中的问题，最后设计出了可行的解决措施，希望能对构建完善的营销管理体系提供一定的理论借鉴。

关键词：A公司4P理论营销管理现状分析

Abstract

Withthein-depthdevelopmentofthemarketeconomy,peoplesincomeisincreasingandtheirbasiclifehasbeenmet.Atthistime,peoplehavesomeidlefunds,whichstimulatesthedevelopmentofthefinancialmanagementmarket.Afterenteringthenewcentury,domesticfinancialinstitutionsandbankshavedevelopedalargenumberoffinancialproducts,whichmakesitdifficultforconsumerstochooseappropriatefinancialproducts.Therefore,themarketingmanagementoffinancialproductshasalsobecomethekeytothefurtherdevelopmentoffinancialinstitutionsandfinancialcompanies.Inthistopic,themarketingmanagementofcompanyaisanalyzed,andvariousmethodsareusedtoanalyze,focusingonfouraspectstoanalyzethecurrentmarketingmanagementsituationofthecompany,specifically,thepolitical,economic,socialandtechnicalenvironment,deeplydigandfindtheproblems,andfinallydesignfeasiblesolutions,Ihopeitcanprovidesometheoreticalreferencefortheconstructionofaperfectmarketingmanagementsystem.

Keywords:Acompany4Ptheorymarketingmanagementstatusquoanalysis

目录

TOC\o1-3\h\u摘要 I

Abstract II

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法与内容 1

（四）国内外文献综述 2

二、理论基础与文献综述 4

（一）相关理论概述 4

1.市场营销概念 4

2.4P营销理论 4

（二）本章小结 5

三、A公司营销管理现状分析 6

（一）A公司简介 6

（二）理财行业市场营销的现状 6

（三）A公司宏观环境及PEST分析 6

（四）A公司营销管理4P分析 8

四、A公司营销管理存在的问题 10

（一）产品策略存在的问题 10

（二）价格方面的问题 11

（三）营销渠道方面的问题 11

（四）促销方面的问题 11

（三）本章小结 12

五、A公司营销管理的改善建议 13

（一）产品策略优化建议 13

（二）价格策略优化建议 14

（三）渠道策略优化建议 14

（四）促销策略优化建议 15

总结 17

参考文献 18

A公司营销管理存在的问题及对策

PAGE