影视广告制作基础 04 影视视广告的蒙太奇语言.docxVIP

影视广告制作基础

第四章

影视视广告的蒙太奇语言

本章学习目标

学习目标

01

02

03

了解蒙太奇及其功能。

掌握镜头组接的蒙太奇规律。

了解蒙太奇的分类与形式。

第一节

蒙太奇的定义与功能

第一节蒙太奇的定义与功能

主要知识点

1.蒙太奇的定义。

2.蒙太奇的功能。

第一节蒙太奇的定义与功能

一、蒙太奇的定义

蒙太奇是法文montage的音译，意为文学、音乐与美术的组合体，原本属于建筑学用语，

用来表现装配或安装等。

《大英百科全书》的解释是：蒙太奇指的是通过传达作品意图的最佳方式对影视进行的剪辑、剪接以及把曝光的影片组接起来的工作。”在电影创作过程中，蒙太奇是导演向观众展示影片内容的

叙述手法和表现手段。

第一节蒙太奇的定义与功能

一、蒙太奇的定义

在视频编辑领域，蒙太奇的含义有狭义和广义之分：狭义的蒙太奇专指编排、组合镜头画面、声音、

色彩等诸元素的手段。也就是说，是在后期制作过程中将各种素材按照某种意图进行排列，从而使

之构成一部影视作品的手段。

由此可见，蒙太奇是将摄像机拍摄下来的镜头，按照生活逻辑、推理顺序、作者的观点倾向以及美

学原则连接起来的手段，是影视语言符号系统中的一种修辞手法。

广义的蒙太奇则不仅仅包含后期视频编辑时的镜头组接，还包含影视剧作创作者从开始到完成的整

个过程中的艺术思维方式。

第一节蒙太奇的定义与功能

二、蒙太奇的功能

一条影视广告由若干镜头组成，每个镜头的画面内容、运动形式以及画面与音响组合的方式都包含

着蒙太奇因素。可以说，一条影视广告在拍摄镜头时就已经在使用蒙太奇了。蒙太奇的作用主要体

现在以下几个方面。

1概括与集中

通过镜头、场景、段落的分切与组接，我们对素材进行选择和取舍，选取并保留主要的、本质的部分，

省略烦琐、多余的部分。这样一来，就可以突出画面重点，从而强调特征显著且富有表现力的细节，

以达到高度概括和集中画面内容的目的。

第一节蒙太奇的定义与功能

二、蒙太奇的功能

吸引观众的注意力、激发观众的联想

影视广告在编排之前，其视频素材中的每个独立镜头都无法向人们表达出完整的寓意。但通过蒙太

奇手法将这些镜头组接起来后，这些镜头便能够起到引导观众注意力、影响观众情绪与心理、激发

观众丰富联想力的作用，使原本无意义的镜头成为观众更好地理解影片的工具。此外，蒙太奇还能

够激发观众的参与心理，从而形成主客体间的共同“创造”。

制造悬念是蒙太奇的一种具体表现，也是当代影视作品吸引观众注意力、激发观众联想的常用方法。

第一节蒙太奇的定义与功能

二、蒙太奇的功能

创造独特的画面时间

通过对镜头的组接，蒙太奇可以对影视广告片中的时间和空间进行任意的选择、组织、加工和改造，

从而形成独特的表述元素——画面时空。与早期的影视作品相比，影视广告对画面时空的运用使得

广告片的表现领域变得更为广阔，素材的选择取舍也变得更加灵活。因此，影视广告更适于表现丰

富多彩的现实生活。

第一节蒙太奇的定义与功能

二、蒙太奇的功能

形成不同的节奏

节奏是情节发展的脉搏，是画面表现形式与内容是否统一的重要表现，也是对画面情感和气氛的一

种修饰和补充。它不仅关系到镜头造型，还涉及广告片的长度与时间分配问题。因此，节奏的发展

过程不仅要根据剧情的进展来确定，还要根据拍摄对象的运动速度和摄像机的运动方式来确定。

在后期编辑过程中，蒙太奇正是通过对镜头的造型形式、运动形式以及广告片长度的控制，使画面

表现形式与内容密切地配合，让画面在消费者心中留下深刻的印象。可以看出，人们不仅可以利用

蒙太奇来增强画面的节奏感，还可将创作者的思想融入故事中去，从而创造或改变画面中的节奏。

第一节蒙太奇的定义与功能

二、蒙太奇的功能

表达寓意、创造意境

在对镜头进行分切和组接的过程中，蒙太奇可以利用多个镜头间的相互作用形成新的含义，从而产生

单个画面或声音所无法表述的思想内容。如此，创作者便可以方便地利用蒙太奇来表达抽象概念、特

定寓意或创造出特定的意境。

第二节

组接镜头的基础知识

第二节组接镜头的基础知识

主要知识点

1.镜头组接规律。

2.镜头组接节奏。

第二节组接镜头的基础知识

一、镜头组接规律

无论哪种影视作品，从结构上讲都是由一系列镜头按一定的次序组接后形成的。然而，这些镜头之

所以能够延续下来并使观众将它们视为一个完整融合的统一体，是因为这些镜头间的发展和变化遵

循了一定的规律。

因此，在应用蒙太奇思维组接镜头之前，我们必须要了解一些镜头组接的规律与技巧。

为了清楚地向观众传达某种思想或信息，组接镜头时必须遵循一定的规律，主要有以下几点。

第二节组接镜头的基础知识

一、镜头组接规律

符合观众的思维方式与影片表现规律

镜头的组接必须符合观众的生活与思维逻辑关系，如果影片没有按照上述原