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影视广告制作基础

第五章

影视广告的常规操作模式

本章学习目标

学习目标

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03

04

掌握影视广告制作的基本流程。

了解广告创意和影视广告创意在概念上和属性上的差异。

了解如何制作分镜头脚本，认识分镜脚本的表现形式。

了解广告提案的注意事项。

第一节

影视广告制作的基本流程

第一节影视广告制作的基本流程

主要知识点

1.品牌属性。

2.基本流程环节。

3.创意内容如何通过影视语言充分地表达出来。

第一节影视广告制作的基本流程

一、提交创意策划案

创意策划案一定要在品牌定位的基础上来制定，品牌定位属于品牌规划的范畴，它包括目标消费人群

分析(人口特征、购买习惯、消费心理)、品牌名称、产品/竞争架构、消费者利益点等。创意策划

案包括以下几项：(1)广告语；(2)广告语核心内容阐述；(3)同类竞品分析；(4)广告表达

内容(一句话说清楚);(5)广告片风格定位；(6)关键词；(7)创意思路阐述；(8)广告记

忆点；(9)广告片表现方式。

第一节影视广告制作的基本流程

二、提交分镜头脚本

广告创意策划案经双方协商一旦确认，下一步就是绘制分镜头脚本。分镜头脚本也称“故事板”,是

广告拍摄的重要参照依据，是非常必要的一个环节。通过分镜头脚本，广告制作者可以在头脑中提前

形成影像画面，预知拍摄中可能出现的问题，以便提前解决。这个过程不是对文字脚本的简单图解和

翻译，而是在文字脚本的基础上进行影视语言的再创造。在将脚本画面内容加工成具体形象时，要按

影像顺序标注列出镜头的镜号、时长、对白、解说词、画面内容阐释、音乐风格等。

分镜头脚本也是演员和各部门所有创作人员领会导演意图、理解剧本内容的重要依据(详细内容请参

考下一节“如何绘制分镜头脚本”)。

第一节影视广告制作的基本流程

三、影视广告的报价方式

广告行业的劳动价值一般通过佣金的方式来体现：在影视广告拍摄前，甲方(出资方)提前支付一定比例的预付金给乙方(承制方);拍摄完成进入后期制作前，甲方再支付一笔制作款，验收通过后

结清尾款。

报价包含几个部分：(1)前期拍摄费；(2)后期制作费；(3)保险和税金(详见表5.1影视广告

预算一览表):

第一节影视广告制作的基本流程

三、影视广告的报价方式

表5.1广告制作预算一览表

响应人名称

包号

包类型

最终报价(人民币元)

响应声明

备注

影视广告制作

Product产品

广告片

Tite篇名

JobNo工作号

Length长度

前期制作预算

一、器材租金(MaterialRental)(单位：人民币元)

名称

Name

数量

Number

天数

Days

单价

UnitPrice

金额

SUM

摄影机类型CameraType

摄影机附件CameraAccessorics

特殊镜头SpecialShot

升降机Elevator

大播臂LargeRockerArm

小播臂Dollar

移动车(轨道)Track

照明灯具Lighting

灯光附件LightingAppendlix

斯坦尼康Steadlicam

器材车EquipmentVehicle

工作用车WorkingCar

对讲机Interphone

其他Others

小计：Subotal

第一节影视广告制作的基本流程

二、置景费/服装/道具

(SceneryPurchase/CostumePurchase/StageProperty/MakeupPurchase)

名称

Name

数量

Number

单价

UnitPrice

金额

Sum

景片Scenery

材料费MaterialCost

美术道具ArtItems

服装费CostumePurchase(定制，租赁)

其他Others

小计：Subtotal

第一节影视广告制作的基本流程

三、人员劳务(workers)

人员

Stall

人数

Numher

天数

Days

单价

UnitPrice

金额

Sum

创意文案Copywriter

脚本绘制SriptRenckering

导演Director

摄影师Cameraman

副导演AssislantDirector

助理摄影A.istantCameraman

照明师LighringDirector

照明工Lighter

制片Produetiom

剧务Grp

场工TheSetofWorkers

现场录音Recond

美工师ArtDirector

化救师Makeup

化妆助理Gaffer

平面摄影StagePhoto

服装师CkahingD