第4章-连续系统模拟.pptVIP

管理系统模拟华中科技大学肖人彬等电子工业出版社，20084.3系统动力学方法9.成长与投资不足基模结构图4.27成长与投资不足基模结构4.4系统动力学模拟工具VensimPle具体操作步骤详见《管理系统模拟》教材。4.5系统动力学模拟的实例一、总体市场的系统动力学本节讨论利用系统动力学对新产品的市场传播动力学进行建模。模型着重强调了只能被顾客购买一次的新商品的市场扩散。口碑模型模型对顾客购买产品的过程采用传播的基本观点——潜在的顾客购买意愿的产生取决于已购买了产品的顾客，即潜在顾客对新产品的关注程度取决于新产品的实际购买顾客数和潜在的顾客数。4.5系统动力学模拟的实例1.无限的潜在顾客已经购买了新产品的顾客称为实际顾客，有可能购买新产品的的消费者称为潜在顾客。首先，考虑新产品的潜在顾客数比实际顾客大得多的情形，也即当实际顾客数增长的时候，潜在顾客的人数可以看作不变。对模型有如下假定：在比较短的时间内，每个实际顾客单位时间内带来的新的实际顾客为c（转换常数），它反映了实际顾客转变潜在顾客为实际顾客的能力。4.5系统动力学模拟的实例用Vensim对模型进行建模，研究10年后实际顾客的数量，这里步长取0.125。模型的输出不仅反映了实际顾客数目增长的形式，也反映出潜在顾客向实际顾客的转变形式，它们都类似于指数增长。其反馈流图如图4.54所示。图4.54无限潜在顾客的市场扩散模型的反馈流图4.5系统动力学模拟的实例模型模拟的实际顾客增长曲线如图4.55所示。图4.55实际顾客增长曲线图4.5系统动力学模拟的实例2.有限的潜在顾客在现实的市场中，无限潜在顾客的增长模型不会永远有效，产品所有的潜在顾客最终都会转变为实际顾客，那么关于潜在顾客不变的假定就存在问题。对模型做如下假定：新产品的总体市场容量为M,t时刻实际顾客的人数为n(t)，那么t时刻潜在顾客的人数为M－n(t)。c表示市场容量为M时，每个实际顾客单位时间内带来的新顾客数。当潜在顾客转变为实际顾客，潜在顾客数减少时，每个实际顾客单位时间内带来的实际顾客数与当前潜在顾客数呈线性关系，潜在顾客的转换速率与当前潜在顾客数呈线性关系。4.5系统动力学模拟的实例模型模拟的实际顾客增长曲线如图4.57所示。图4.57实际顾客增长曲线图4.5系统动力学模拟的实例可以看出，实际顾客的增长呈现出S形，符合逻辑增长曲线的情形。推导得到实际顾客人数(4.16)对于(4.16)式，当t无穷小以及（或是）M无穷大的时候，分母的前一部分远远小于1，因此，分母可以看作接近于1；在分子中，M/(M－n0)的值接近1。由该方程可知，在实际情况中，当实际顾客的人数大大小于潜在顾客人数的时候，实际顾客的增长曲线类似于指数增长，当然，这种情况不可能持续存在，随着潜在顾客不断转变为实际顾客，实际顾客的人数就开始接近甚至是大于潜在顾客的人数，此时，实际顾客的增长曲线就并非指数增长曲线。4.5系统动力学模拟的实例3.确定模型参数要运行逻辑模型，首先，确定模型的3个参数：M，c，n0。用标准的经验数据来分析逻辑模型很简单直接，但是，模型多