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附录I网络广告综合练习

任务一认识网络广告

巩固练习

一、判断题

1．网络广告的传播不受时空的限制，通过互联网可以把广告信息24小时不间断地传播

到世界各地。（√）

2．富媒体广告的优势是广告文件较大，内容展示灵活，且伴有声音，表现形式新颖，

有较强的视觉冲击力。（×）

3．图形广告主要包括焦点图片广告、弹出窗口广告、通栏广告、按钮广告、全屏广告。

（√）

4．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。（×）

5．电子邮件广告是通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。它针对性强、

传播面广、信息量大，类似于传统广告方式中的邮寄广告。（√）

二、选择题

1．网络广告发布的形式主要包括（ABCD）。

A．富媒体广告B．图形广告C．固定文字链广告D．视频广告

2．如果广告主付出20万人民币购买广告，该站点的访问率是2百万人次，广告提商

的CPM广告价格是（B）。

A．400RMBB．100RMBC．1000RMBD．4000RMB

BCD

3．E-mail之所以能够流行成为一种营销工，主要是因为（）。

A．E-mail宣传面广B．E-mail有简单性

C．E-mail是廉价的D．E-mail有独立性

4．利用网上虚拟社区发布有关产品、企业的广告信息，这种广告称为（A）。

A．新闻式广告B．BBS广告C．旗帜广告D．链接广告

5．下列不是网络广告特点的是（B）。

A．传播信息的非强迫性B．经济性较低

C．视听效果的综合性D．有无比广泛的传播时空

三、案例题

某医药商业企业建有公司网站，然而因为是商业公司，在当初进行网站规划时，基本上

按照B2B的思路进行网站设计，重点是站在客户（经销商）的角度来考虑，忽略了患者，

所以网站设计时没有考虑到与患者的互动部分，当然也没有考虑到与经销商的互动部分，这

是这个网站的缺陷。通过网上调查，该公司发现网上有不少患者在使用该公司代理的某一品

牌外用药品时存有大量的困惑，但这些困惑往往得不到正确的、专业的回答，有些回答甚至

误导了患者的正常用药，这对该药品树立品牌形象是极为不利的，然而公司对其他网站的操

控能力很低，有些根本是无能为力。

针对上述情况，假设你是该公司网络广告宣传员，你将建议公司如何操作？请简述。

参考答案：1.在公司的主站上回答患者的提问，制作成QA专题，为患者答疑解惑，提

专业的答案，2.建议该公司利用知名博客平台开设博客，弥补公司主站互动性不足的缺陷。

3.博客的定位为专门为患者服务，不做任何的商业推广。以药品的通用名+商品名命名的博

客开通后，发布了一定数量的文章——文章都是从主站上复制过