R品牌儿童手推车的市场营销策略研究.pdfVIP

摘要

R品牌儿童手推车的市场营销策略研究

婴童用品行业被誉为朝阳产业。伴随着中国经济的快速发展，加上“全面二孩”

政策的实施，城镇化率提高带来的消费能力提升等因素，带来了中国婴童用品市场的

飞速发展。儿童手推车作为婴童用品众多类目中的一大类，呈现出市场品牌多，产品

种类多，同质化严重，市场竞争激烈的特点。随着消费者的年龄迭代和消费观念发生

的变化，市场出现了很多的新特点，在竞争中，国内品牌也明显处于劣势地位。

R品牌儿童手推车是作者本人在2018年创立的品牌，主要生产适用于0-3岁婴幼

儿的手推车。在运营中，逐步发现在市场营销方面存在严重不足，销量增长缓慢，知

名度和市场占有率没有显著提升。作为一个新品牌如何通过选择有效的市场营销策略，

利用行业政策和自身优势得到发展，是本文研究的重点。

首先，本文对市场营销的相关理论进行了研究，阐述了相关理论的中外应用情况。

其次，结合R品牌儿童手推车的公司营销现状，对主要竞争对手进行了分析。再次，

通过研究儿童手推车的产业布局，市场容量，产业链和价值链，典型企业竞争优势，

对儿童手推车行业的市场与竞争进行了分析。通过对产品特色，目标客户群特征，目

标客户群购买行为的分析，结合