【《新媒体时代服装品牌营销策略探究10000字》（论文）】 .pdfVIP

新媒体时代服装品牌营销策略探究

目录

1.引言2

1.1.研究背景及意义2

1.1.1.研究背景2

1.1.2.研究意义2

12相关概念界定3

1.2.1.新媒体3

122.粉丝经济3

1.2.3.网络营销3

1.3.新媒体时代服装品牌发展的现状4

1.3.1.新媒体的特点4

1.3.2新媒体时代服装品牌营销的现状5

1.3.3新媒体在服装营销传播中的优势6

2.以服装品牌在蘑菇街直播营销的策略分析7

2.1.服装品牌在Mogujie营销的背景7

2.2.服装品牌在蘑菇街直播的营销策略8

2.2.1.促销策略8

2.2.2.产品策略9

2.2.3.定价策略9

2.2.4.粉丝经济营销策略9

225.服装品牌营销未来的发展趋势10

2.3.服装品牌的新媒体营销存在的问题10

2.3.1.新媒体营销没有科学研究消费者的心理10

2.3.2.新媒体营销乏引导消费者购物心理的广告10

2.3.3.新媒体营销没有详细规划品牌文化建设10

3.优化服装品牌新媒体营销的对策11

3.1对服装品牌营销策略的建议11

3.1.1.科学研究新媒体营销对象的消费心理11

3.1.2.设计有创意的新媒体营销广告引导消费者11

3.1.3.在新媒体营销上有规划的进行品牌文化建设11

4.结语12

参考文献13

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1.引言

1.1.研究背景及意义

1.1.1.研究背景

随着我国现代科学化和信息网络技术的不断进步飞速发展，新媒体在通信移动端和互联网的

大力发展支持下应运而。新媒体传播模式主要是从现代传统媒体传播模式不断发展而来的，并

且正在不断发变化。具体的变化就像以前的鸽子和后来的信件一样。信件是新的。媒体。与

目前的微信相比，微信是新媒体。随着科学技术的进步，新媒体的形式并没有停止前进的步伐。在

新媒体时代,诸如自我媒体，短视频,在线社交网络和网络营销等新媒体形式已经逐渐出现。面对

如此大的环境，服装行业的营销方式受到了极大的影响。许多服装品牌已开始转型，尝试新的营销

方法和营销理念，以找到更合适的营销策略，从而使服装行业能够跟上新媒体时代的步伐。不再停

滞不前。

去年，由于流行病的影响，服装行业遭受了巨大的打击。他们相继开始创新和改革新媒体的营

销方式。根据中国服装协会的统计数据分析统计，去年，在冬季急性流行病的严重感染影响下，中

国二十多家中国服装产品产经营企业在再次反复受到去年冬季流行病的严重感染打击后迅速

稳定地基本完全恢复了正常产）隹备工作和正常规模产，积极探索新和拓展新的中国服装产品

商业模式，新模式以及整个中国服装行业基本上在全年保持稳定的快速增长恢复健康快速发展良

好增长态势。到2020年,我国进口服装行业国家规模以上加工企业将累计产进口服装223.73亿

件，比上年同期减少20.99亿件,同比上年减少7.65%。2020年，我国建筑装饰材料和服装行业的10

家省级以上大型民营企业将实现营业总利润644.4亿元，比上年同期减少232.39亿元减少

21.30%。服装行业营业利润率为4.68%,比去年同期下降0.59个百分点。面对如此复杂和特殊

的环境，服装公司必须积极转型和调整,以创新和升级，以在压力和竞争中实现良好的发展。在新

媒体时代的背景下，服装品牌应利用新媒体为服装行业服务，并采用快手，豆阴，磨骨街等多种新形

式的营销手