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近代月份牌年画文化特征探析

摘要：月份牌年画是中国的传统年画与西方广告画相结合的一种艺术形式，随着西方现代印刷术以及摄影、绘画技巧的传入，月份牌年画被赋予更浓厚的艺术文化色彩，有现代化、通俗化以及本土化特征，其在体现西方广告画艺术特征的同时，也为我国设计艺术发展带来较多启示。从当前月份牌年画所展现的特征看，更注重审美与实用的结合、传统与时尚的并存以及技术与艺术的融合，很大程度上反映出艺术设计的进一步发展。

关键词：月份牌年画；民族化；实用性；艺术性

中国文化历史渊远流长，许多传统文化习俗都贯穿于群众生活始终，如过年年画张贴等。自19世纪中后期，在上海出现了一种商品广告画，由于其将日历绘制其中，加之广告画自身的色彩艳丽与形象生动等特点，使人认为其是年画的一种表现形式，而这种广告画与年画的结合，便成为“月份牌年画”。

自工业革命后，西方设计艺术发展中，长时间关注如何看待技术、艺术所扮演的角色。而该时间段内，月份牌年画已经完美融合时代、传统、艺术；在莫里斯追求设计大众化特点时，月份牌年画已得到大众的认可，贴在千家万户的墙上。

如今在中华民族伟大复兴的主旋律下关于月份牌年画文化特征的分析，对于中国从制造大国向制造强国转变过程中设计问题的考量，以及传统文化与现代元素的结合方式，甚至是艺术设计价值体系的建立都有着重要的借鉴意义。

一、民族化特征

月份牌年画的传入，得益于西方人带来的广告宣传品，虽然源于西方，但在国内文化渲染下，不断积淀，使该类广告形式被赋予中国画风格，民族文化特色被彰显得淋漓尽致。

作为中国大众喜爱的艺术形式之一，年画在民间有较多的寓意，如过年时可通过张贴年画方式满足大众纳吉祈福、驱凶迎祥的愿望。而月份牌广告画之所以被中国大众所接受，原因便在于年画的融入。与民间文化习俗相吻合，并注重将美女形象作为月份牌年画的主体内容。同时，设计过程中将日历节气表设置于两边或中心，并做产品名称与商标的标准。这样月份牌年画在内容上新鲜、在形式上新颖，且有精良的印制，既将日历的应用价值引入其中，也可作为欣赏作品，得到大众认可与好评。

对于月份牌年画，若直接从其技法分析，西洋画特征明显，无论在绘画处理方法还是设计原则上，都呈现为西化特点，然而值得注意的是，在创作元素方面如装饰图案、人物造型以及题材内容等多方面，其所展现的却为明显的中国化风格。月份牌年画最初流入中国时，大多洋商为推销其产品，更倾向于以西洋风景画、肖像画为主，所取得的推销效果并不理想。随后在本土画家将中国年画风格融入后，使月份牌年画所带来的广告效应提升许多，以“天工开物”“八仙上寿”为例，这些题材直接被融入西洋画中，此时在西洋画与中国年画的融合下，便使月份牌画成形[1]。

在月份牌年画不断发展的背景下，其在创作风格上逐渐呈现出多样化特点，许多画家不再局限于直接将传统题材融入西洋画中，而是直接取西方广告画题材的具体形式，使绘画风格更加新颖，如在内容上选择仕女形象。值得注意的是，尽管在人物形象上都以女性为主，但区别于西方广告画，本土画中展现的是中国女性，无论从表情仪态还是着装形象上，都能将东方女子的神韵气质表达出来。同时，为使画面装饰效果提升，许多重托传统纹样被引入，或直接设计精美图案，对于整个画面效果起到衬托作用，可使中央画面被强化。另外，月份牌广告画绘画中，即强调对中国传统画风格保留，同时注重西画画法的引入，如擦笔水彩画技法，其实质为中西方绘画艺术结合的重要体现[2]。以画家杭州穉英于20世纪30年代为“哈德门”香烟创作的月份牌年画为例，其所融入的中国绘画艺术形式体现在绘画边框装裱层面，带给人一种中国绘画的视觉即视感。一个美丽的女子侧身端坐在花边框中，以中国传统山水为背景，以枣红色镶边旗袍为着装，以民国时期发髻为发式，双手轻轻抚在琴上温婉含蓄却又妩媚动人，整个画面格调充满东方韵味又极具现代气息。

二、商业性与实用性的完美融合

在商品经济快速发展的背景下，月份牌年画成为商家产品促销、形象宣传的重要手段，使其在商业化特征上更加明显，在作用上与当前电影海报相似。

以上海为例，上世纪初期有大量外國资本流入，为高度商品化城市，此时西方物质文明也流入该城市中。而此时国内较多民族资本家不断崛起，使上海无论在经济还是文化方面都得到快速发展。也因如此，许多商家在激烈的竞争中为谋求生存之路或获取更多利益，便注重在广告宣传力度上加大，对月份牌年画给予高度关注，利用其创造更多的视觉效果，取得巨大的广告效应。此后，月份牌年画逐渐在全国盛行。

月份牌年画作为绘画产品，无论对于卖方市场还是买方市场都极受欢迎，但单纯从绘画形式上看，其区别于传统纯艺术绘画，更注重从商家利益角度出发进行创作，旨在对消费者欲求进行刺激，达到扩大宣传、促销商品的目的，为消费者、销售者搭建交易的桥梁。这种目的下的月份牌年画，在目标群体上