色彩斑斓的上海滩——浅析民国时期上海“月份牌”插图的发展.docVIP

色彩斑斓的上海滩——浅析民国时期上海“月份牌”插图的发展

民国时期，上海的“月份牌”插图，从构图、形式、内容到绘画方式，都明确反映了当时插画与商业相结合、与生活相结合的一面，富有鲜明的时代特征，展现了鲜活的社会图景，在吸收了外来文化的同时，又保留了中国传统。本文主要结合时代背景，从绘画技法、插图内容等研究“月份牌”插图在不同发展阶段所表现的特征。

插图；民国广告；月份牌

一、月份牌在特有的商品销售方式下，极易被民众接受

19世纪下半叶，在西方经济文化入侵后，上海经历了一个艰难的现代化过程。随对外贸易的迅速发展，上海逐渐成为区别于传统本土城市的西化城市。民众的审美也产生了转变。人们更乐于在这里寻找时尚，而传统保守的年画和文人画，显然与新城市的风貌不尽协调，，在大众消费中很难引起共鸣。

民国初期，上海的商品经济发展迅速，商业美术也随之进步，“月份牌”插图开始进入人们视野。月份牌最早出现的形式是中间为插图，两边有月历和节气的年画。当时不少的票行利用这种实用性的商业美术作品推出“附送月份牌得彩”的广告活动，以拓宽彩票的销路，效果极佳，真实地反映了各阶层人民的生活和需要，所以，月份牌越来越受各中外企业的青睐。月份牌多以宣传“洋货”为主，这类广告画面时尚，色彩艳丽。大批量的印刷，自然成本低廉，又有商家实行“购买商品即赠送月份牌”，因此很容易被广大民众接受。

二、在形式、内容，尤其是人物形象的变化中，“月份牌”插图逐步成为异于传统年画独立画种

早期的“月份牌”插图作品常有传统年画的痕迹，造型元素也多延续传统年画，导致“月份牌”插图与传统年画的混同。其实月份牌与传统意义上的年画存在很多差异，这种差异体现在不同的功能和画面效果上。如传统年画的功能是祈福，画面常为庆祝节日的欢乐场面或神明形象，质朴、通俗易懂。月份牌则着重强调广告信息，画面追求前卫，因此“月份牌”插图逐渐趋向异于传统年画的独立画种。

促使“月份牌”插图形式的确立和发展的代表画家是郑曼陀。当时倡导妇女解放运动，女学生成了新兴女性的代表，郑曼陀绘制的月份牌，常以女学生读书，闲坐等为主题，虽然人物已十分生动，但仍存在不足，不少作品缺乏解剖和透视，形象也较呆板，没有摆脱造型赢弱的仕女画，也缺乏商业插图的明确、艳丽，过于内敛，缺少摩登气息。这些缺陷是时代局限性，却也为后来人留下了巨大的发展空间。填补这一空缺的代表之一，便是使“月份牌”插图步入鼎盛期的主力画家杭稚英。

为了改变“月份牌”插图中人物比例不准，特别是身长腿短这一缺陷，杭稚英早期的作品刻意拉长人物比例，如《西厢记》中，古代女性形象亭亭玉立，下半身尤为修长，虽然美，却像是踩了高跷一样不协调。但在后期不断调整中，杭稚英进行了修正。《宝石山下的摩登女》中的女学生，便身穿无袖低领上衣和超短裤，脚踩白色高跟鞋，坐在自行车上，笑容爽朗，展现了新时代女学生的青春前卫，也成为妇女们争相模仿的对象。

三、“月份牌”插图融合了中西绘画技法和审美趣味，形成了独具特色的艺术形式

走向成熟时期的月份牌的特征可以分为三点，一是融入了西方的绘画技巧的同时仍保有强烈的中国传统特色；二是大多围绕商业促销，印有广告；三是印有月历。

在这三个特征中，技法特征尤为重要。最早出现的月份牌，虽采用了“海派”绘画方式，但受传统木刻年画的影响，仍是单线勾勒后平涂色彩，缺少立体效果。大多画家运用中国传统工笔绘画技巧创作“月份牌”插图，添加广告文字和外框，在形式和技巧上并没有鲜明的特征。他们在构图上采用了西洋画的透视，以淡墨染出层次，再渲染颜色。这种方法使色彩雅致却不够鲜艳亮丽，视觉传达力度较弱。

不久后，郑曼陀首创了“擦笔水彩”。先用中国传统的工笔画法勾线，再结合西画中的擦笔肖像画和水彩画上色。后来的杭稚英等人进一步完善，使这一技法成为极具中国特色的西洋画法，也成为民国“月份牌”插图创作的主要表现方式。“月份牌”插图并没有脱离中国传统，画家在运用西方古典写实造型的同时，仍保留了大量的传统元素。人物通常采用正面，避免老百姓避讳的“阴阳脸”，五官和面部轮廓清晰，保持传统审美和民间习俗。在色彩上继承工笔罩染技法，通过一层层薄薄地罩染使“月份牌”插图较传统绘画有更强烈的色彩表现力。“月份牌”插图还吸收了历史故事、民族戏曲、神话故事等内容，充满中国民俗风情。在整体构图上，仍随中国习俗讲究对称，花边图案祥瑞喜庆，文字语言左右或上下对应，字体体规。

然而，技法特征和附有月历并不是“月份牌”插图的核心部分，真正决定“月份牌”插图性质的重要因素，应为插图内容。

随中外商业竞争逐渐激烈，“月份牌”插图的题材开始偏向时装美女。20世纪初，国外的摄影技术和电影传入上海，这些外来的艺术形式造就了一批中国明星，当时最受欢迎的阮玲玉、蝴蝶等都是中西合壁的典型人物，商家从她们的明星特质上发掘了巨大的商业价值