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从营销角度谈档案宣传策略

档案是人类宝贵的精神财富。进行档案宣传的目的就是为了让人们了解、铭记历史，提升大众

的档案意识，促进档案的利用服务水平。档案宣传工作既能促进档案工作发展与进步，也是整个档

案事业中重要的组成部分。

一、营销理念与档案宣传工作的结合

笔者在中国知网上以“篇名”为路径，以“档案宣传”为检索词，对近十年来我国档案宣传工作

的文章进行统计分析。结果显示，近年来档案宣传工作的理论研究比较稳定，大多在30篇以上。特

别是2011年和2013年，相关文章数量较多。但发表在CSSCI来源上的期刊仅有3篇，数量极少。

这从侧面反映了虽然档案宣传理论研究受到一定重视，但重视程度不够。从实际工作来看，档案宣

传工作不断进步，社会的档案意识有一定提升。但由于种种原因，档案宣传工作仍存在诸多不足。

美国密西根大学的麦卡锡教授于20世纪60年代提出了对市场营销理论和实践均产生深刻影响

的经典理论4Ps，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。作为营

销的策略组合，原是为促进企业产品的推广和销售，考虑的是消费者是否了解产品，采用何种形式

告知消费者，怎样激发购买欲等问题。离开