六一儿童节帕比乐园长沙店促销活动方案设计.docVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

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目录

TOC\o1-3\h\z\u1背景介绍 1

2市场分析 1

2.1宏观环境分析 1

2.1.1政治环境分析 1

2.1.2经济环境分析 1

2.1.3社会环境分析 2

2.1.4技术环境分析 2

2.2微观环境分析 2

2.2.1供应商的讨价还价能力 2

2.2.2购买者的讨价还价能力 2

2.2.3潜在进入者的威胁 2

2.2.4替代品的威胁 3

2.2.5同行竞争者的竞争能力 3

3SWOT分析 3

3.1优势 3

3.2劣势 3

3.3机会 4

3.4威胁 4

3.5总结 4

4促销活动方案设计 4

4.1活动目标 4

4.2活动时间 5

4.3活动地点 5

4.4活动主题 5

4.5活动对象 5

4.6活动内容 5

5活动流程 5

5.1活动目的 5

5.2活动准备 6

5.2.1人员安排 6

5.2.2宣传方式 6

5.2.3活动设计 6

5.3具体实施 7

5.4活动结束 8

6注意事项 8

7经费预算 8

8效果预测 9

参考资料 10

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2021年帕比乐园六一儿童节促销活动方案设计

1背景介绍

长沙帕比乐园有限公司与2019年7月4日成立，帕比乐园隶属于湖南拓普教育，是湖南拓普集团婴幼少儿集成服务平台的重要组成部分。帕比乐园以深受儿童喜爱的淘气堡为主体，配以益智游玩区、轮滑、手工DIY、娃娃机等多项儿童游乐项目。

帕比乐园的经营宗旨是依托湖南拓普教育集团教育培训体系，秉持优秀的儿童理念，努力营造适合儿童天性，利于儿童成长，寓教与乐的人文环境。为了进一步扩大帕比乐园的知名度，增加企业利润，带动拓普教育和和谐轮滑的发展，决定在2021年6月1日“六一儿童节”举办一场促销活动，让家长与孩子在这里度过一段快乐、难忘且有意义的难忘时光。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治环境分析

现在湖南长沙市的文娱产业正在兴起，当然离不开政策的有力支持。2011年长沙制定推出了《长沙文化创意产业的发展规划》等相关文献。进一步促进了长沙文娱产业的发展。

近几年以来，长沙市每年净流量人口均在20万以上，2020年净流入口达到25万，新增就业13.3万元，建设30所公办幼儿园，新改扩建25所中小学院。为此政府要制定人口发展战略，并立足于长沙教育、医疗、房价以及文娱产业和特色产业优势，吸引更多人来长沙安居乐业。根据资料显示，随着我国二胎政策的放开，长沙市2020年我国已进入游乐、娱乐文化消费的快速增长期。那么也就为长沙帕比乐园扩大知名度提供了良好的发展环境。

2.1.2经济环境分析

2020年长沙农民居民收入增速快于城镇，城乡居民收入进一步缩小。2020年城镇居民人均可支配收入57971.23元，同比增长5.0%；农民居民人均可支配收入为34754.34元，同比增长7.5%，农村居民收入增速高于城镇2.5个百分比。长沙市地区生产总值增长4.5%，经济恢复增长居全国省会城市前列。长沙帕比乐园位于开福区湘江世纪城，人流量较大，附近也有幼儿园以及学前补习机构，帕比乐园设备齐全，服务周到，竞争优势较大。

2.1.3社会环境分析

近几年长沙随着人口的增长，越来越看重婴幼儿的文化教育素质发展。随着国外游乐园进入中国，湖南开始进入“游乐园”时代：长沙世界之窗、常德欢乐水世界、株洲方特欢乐世界等。面对这个内外竞争加剧的时代，长沙帕比乐园需要不断完善自身设施，扩大知名度。伴随着湖南各地的游乐园发展速度加快，长沙帕比乐园的水平需要不断提高。

2.1.4技术环境分析

根据《2016-2022年中国游乐园行业研究分析及发展趋势预测报告》对于游乐园行业的发展所面临的机遇与危险，提出游乐园行业发展以及战略建议。该报告的部分战略可以帮助长沙帕比乐园设施的改进和完善，提供优质服务，扩大该乐园的经营范围，增加利润额。

2.2微观环境分析

2.2.1供应商的讨价还价能力

供应商包括制造商、经销商和其他中介商，对于长沙帕比乐园来说，供应商包括娱乐与服务设施提供商，由于帕比乐园是由内部人员自己研发、设计、建造的游乐园，拥有绝对的所有权解释。其他商品的出售有其他中介商来提价，但对于帕比乐园的整体经营状况不构成威胁。

2.2.2购买者的讨价还价能力

现在我国经济发展迅速，肉眼可见的人民消费者的水平进一步提高，但是作为消费者，都想买到自己认为物美价廉的物品。由于长沙帕比乐园是采