女性重点品类消费洞察报告.pptx

点品类消费洞察

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■护肤品市场洞察

■运动/户外服装市场洞察

■零食市场洞察

目录：

品牌营销案例

01

女性重点品类消费洞察

标注：

所有的数据均为时趣所收集的一手数据

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5

护肤品市场洞察

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6

质地肤感

质地肤感

57.3%

58.0%

52.0%

62.0%

功效

保湿

48.0%

60.0%

44.0%

40.0%

美白提亮

43.3%

50.0%

46.0%

34.0%

抗老

36.0%

40.0%

42.0%

26.0%

防晒

34.0%

48.0%

30.0%

24.0%

维稳

32.0%

42.0%

30.0%

24.0%

修护

29.3%

36.0%

24.0%

28.0%

祛痘

26.0%

32.0%

34.0%

2.0%

成分

成分天然安全

47.3%

56.0%

50.0%

36.0%

温和零刺激

36.0%

38.0%

40.0%

30.0%

不含防腐剂

30.7%

28.0%

32.0%

32.0%

有效成分及浓度

27.3%

30.0%

24.0%

28.0%

含有珍惜成分

26.7%

24.0%

24.0%

32.0%

肤感是构成女性购买护肤品的重要决定因素；在功效上，除了基础保湿功能外，美白、抗老成为购买的

区别需求；成分的天然性、安全性、温和性和不含防腐剂成为重要需求

注：实心色为对应年龄段女性在此项目上具备显著性，即数据结果显著差别于其他年龄段受访者

Q:针对新产品或新品牌的购买计划，您主要考虑的因素有哪些?

时趣

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女性30+

女性20+

女性40+

药买渠道

焦思果道

女性

专利技术

女性

专利技术[

36.7%

女性20+

38.0%

女性

34.

30+

0%

女性40+

38.0%

品牌

品牌专业性[品牌调性和人群属性C品牌知名度

品牌社会责任感[

33.3%

28.7%

287%

24.0%

32.0%

32.0%

44.0%

28.0%

32.

22.24.

36.0%

0%

0%

0%

32.0%

22.0%

20.0%

20.0%

品牌/产品针对性强

品牌历史积淀[

针对特定肤质[

针对特定功能[

针对特定季节[

针对特定部位[

21.3%

33.3%

30.0%

28.7%

22.0%

24.0%

40.0%

26.0%

38.0%

18.0%

22.

28.

28.

0%

40.0%

40.0%

0%

0%

18.0%

20.0%

24.0%

20.0%

20.0%

外观颜值

外观颜值|

24.7%

30.0%

22.

0%

22.0%

创新设计

单品容量

创新设计1

单品容量

24.7%

23.3%

26.0%

22.0%

26.

20.

0%

0%

22.0%

28.0%

配备辅助工具

配备辅助工具

22.0%

20.0%

26.

0%

20.0%

品牌专利技术、产品可靠性、品牌调性和人群属性也是选择产品的重要因素；可关注肤质、功能上的区别

优势；外观品味、独特设计、辅助工具也形成了产品的区别记忆点；香味和服务则是产品的重要加分项

注：实心色为对应年龄段女性在此项目上具备显著性，即数据结果显著差别于其他年龄段受访者

Q:针对新产品或新品牌的购买计划，您主要考虑的因素有哪些?

时趣

s0cialtsuch

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香味□7.3%服务□6.0%

□6.0%

12.0%

□8.0%

□6.0%

□8.0%

0%

香味

服务

8

■不含防腐剂及其他有害添加剂

口通过社交媒体、测评网站(小红书、什么值得买)的市场教育，对于有效成分之外的防腐剂、添加剂认知更加深入。口认为长时间使用会造成皮肤敏感，且不