比依空气炸锅出口美国市场营销方案设计.pdfVIP

目录

1.比依公司及产品情况1

1.1比依公司情况1

1.2产品情况1

2.美国目标市场情况分析2

2.1美国市场宏观环境分析2

2.1.1美国人口环境2

2.1.2美国经济环境3

2.1.3美国社会环境4

2.2美国市场微观环境分析4

2.2.1美国市场空气炸锅供给情况4

2.2.2美国市场空气炸锅需求情况5

3.产品营销目标及营销队伍的组建5

3.1产品营销目标5

3.1.1当前产品美国市场销售情况5

3.1.2美国市场同类产品销售分析6

3.1.3产品未来3年营销目标7

3.2营销队伍的组建7

3.2.1产品销售队伍的组建7

3.2.2产品保障队伍的组建8

3.2.3产品服务队伍的组建8

4.产品定位及定价9

4.1产品的SWOT分析9

4.1.1优势条件（S）9

4.1.2劣势条件(W)9

4.1.3机会（O）10

4.1.4威胁（T）10

4.2产品市场定位10

I

4.3产品市场定价11

5.产品销售渠道、广告与服务11

5.1产品销售渠道选择11

5.2产品广告形式选择12

5.3产品提供的服务12

5.3.1售前服务12

5.3.2售中服务12

5.3.3售后服务13

6.产品营销保障措施13

6.1人员保障13

6.2熟悉相关法规14

6.3制度保障14

7.总结15

参考资料15

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

比依空气炸锅出口美国市场营销方案设计

1.比依公司及产品情况

1.1比依公司情况

比依集团有限公司（曾用名：宁波比依电器有限公司），成立于2010年，

位于浙江省宁波市，是一家以从事电气机械和器材制造业为主的企业。企业注

册资本2758万美元，实缴资本2758万美元，并已于2020年完成了战略融资，

交易金额近亿人民币。浙江比依电器股份有限公司是一家主要从事加热型厨房

电器设计、制造和销售的高科技企业。

截至2022年末，公司员工总数为1653人，人均创造收入90.70万元，人

均创造利润10.77万元，人均薪酬11.59万元，较上年同期分别增长3.43%、67

.39%、12.41%。2022年，公司销售量达982.54万台，同比增长30.43%。公司

实现总收入14.99亿元，同比下降8.23%；净利润1.78亿元，同比增长

48.52%；扣非净利润1.67亿元，同比增长50.62%。

1.2产品情况

浙江比依电器股份有限公司的主要业务是设计、制造和销售加热厨房电器，

如空气炸锅、空气烤箱、油炸锅和煎烤箱。该公司的主要产品包括机械实用空

气炸锅、空气烤箱和油炸锅等。

比依空气炸锅是比依系列的日常电子产品。比依空气炸锅是由宁波比依电

器有限公司有限公司自主研发、生产和销售的空气炸锅。环保健康的饮食理念

改变了西方国家的传统油炸方法，取代了无油气炸锅的使用。尽管当下，健康

与美味似乎无法共存。比依独特的“健康美味饮食文化”始终相信做一口好锅，

给用户带来更好的生活，让每个人都成为更好的自己。产品功能是一种新型的

厨房用具，通过烹饪无油或低油的食物，可以获得油炸的味道。比依空气炸锅

的原理是将现有锅中的热油换成空气，通过热气的对流加热，在锅中形成快速

循环的热流，从而达到不用滚油就能炸出食材的效果。与传统的油炸方法相比，

这有效地减少了脂肪和油的摄入。

比依空气炸锅有如下几大特点：（1）.6大懒人式预设菜单：薯条、鱼类、

鸡腿、牛排、虾类、烘焙模式。（2）.空气代替热油。（3