《品牌策略与设计应用》课件——锁定目标群体.pptxVIP

课程：品牌策略与设计应用内容：锁定目标群体品牌评估流程品牌构建的流程是一个循环的过程。第一阶段：掌握品牌文化培育基础品牌文化培育基础4、市场分析3、目标人群目的2、产业分析了解企业品牌管理工作的成绩和起点1、洞察产品目标市场品类趋势市场形态竞争环境\SWOT分析产品特点生产流程技术优势功能特点包装形态价格体系《品牌自我扫描报告》word文件产业动态行业趋势消费、生活习惯洞察感性、理性分析目标消费者购买品类的购买习惯分析洞察成果：《用户画像》成果：《品牌自我扫描及市场环境分析报告》PPT市场调研问卷内容指向----目标市场：卖给谁、怎么卖（1）年龄、性别、收入状况（2）了解这类产品的媒体渠道（3）购买目的以及选择产品的偏好（4）个人及社交圈中对产品或品牌的拥有（5）了解这类产品的程度（6）购买动机及促销活动（7）价位（8）顾虑心理设计市场调研问卷的步骤页面布局、结构市场调研问卷内容指向目标市场：卖给谁、怎么卖（1）年龄、性别、收入状况（2）了解这类产品的媒体渠道（3）购买目的以及选择产品的偏好（4）个人及社交圈中对产品或品牌的拥有（5）了解这类产品的程度或媒体渠道（6）购买动机及促销活动（7）价位（8）顾虑心理市场调研问卷内容指向目标市场与客户：卖给谁、怎么卖（1）年龄、性别、地理位置、资金状况市场调研问卷内容指向（2）购买目的以及选择产品的偏好：市场调研问卷内容指向（