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大众传播现象的个例
目录
TOC\o1-2\h\u30406大众传播现象的个例 1
18368一:大众传播的定义 1
10251二、早期选秀节目分析 1
26035(一)《超级女声》传播方法 1
18581(二)《超级女声》成功的原因 1
26125三、从《偶像练习生》中探究大众传播现象 2
11830(一)传播形式 2
23357(二)传播内容 2
19992(三)成功的原因 2
10341(四)传播成果 3
一:大众传播的定义
大众传播是通过媒体向公众传播思想的一种行为。
主要的传播形式有:
(一)内向传播。存在于人的内部的思维活动。是个人同自我的内心交流,是为适应周围环境而进行的自我调理。通常表现为思想。
(二)人际传播。个人与个人之间的信息传播。既包括面对面的直接传播,也包括双方通过电话、电报、书信的间接传播。面对面的传播又分为语言传播,如谈话、讲演和非语言传播,如手势、眼色和哭笑等。
(三)组织传播。社会中的个人都属于一定的组织,组织是社会中相近或相似的个体有目的的组合,如机关、学校、公司、企业等。在这些组织中,有步骤、有领导地组织进行内部成员间、组织与群体间的信息交流活动。
(四)大众传播。通过印刷或电子传播媒介进行的信息传播,如书刊、报纸、广播、电视和电影等。
二、早期选秀节目分析
大众传播理论对于当代娱乐行业起了十分重要的支撑作用。如在2004年湖南卫视播出的《超级女声》,是一场当时的大型选秀节目,节目把拥有天赋的女性歌手聚集起来,通过比赛的方式排名,再投放在电视上供人观看。这档节目也是现代选秀节目的鼻祖,此节目一经播出,便火遍大江南北。
(一)《超级女声》传播方法
《超级女声》利用到的传播形式最直接的一点就是大众传播。他们通过投放在电视与网络上获得收视,通过新闻媒体对其的宣传,加深给观众带来的印象,在各种地方获得曝光率。其次他们的传播方式也依赖于人际传播和组织传播。比如说靠人们的口耳相传,让本不知道这档节目的人去关注到了这档节目。
(二)《超级女声》成功的原因
1.为受众提供了价值。施拉姆提出,媒介所传播的信息被受众注意和选择的可能性,是与信息能够提供给受众的价值成正比,与受众获得它的费力程度成反比。
在形式各异的节目里面,这些选秀节目如何在众多综艺节目、电视正剧中脱颖而出,就要提供自己的卖点,卖点就是受众从中得到自认为的价值的过程。
比如在当今快节奏生活的时代里,人们的情绪好像都变得更加快了,在工作生活中收到的压力也越来越大,超级女声作为一档娱乐节目,可以调理观众的情绪。一是以音乐为主题,音乐具有震撼人心的力量,利用音乐可以缓解人们疲惫的心情。
2.满足了受众的社交需求。在《超级女声》的传播途中,人际传播的途径是他们维持话题热度的一个重要途径。人们通过谈论选手出彩的表现,或者选手们本身自带的舆论效果,让观众对节目产生了想要热烈讨论的话题性。节目在播放选手表现时,对于那些遗憾下场的选手给予了浓墨重彩的感情渲染,能引起观众的同情和共情能力,在此基础上他们能够引起感同身受的情感,让观众期待接下来的展开。同时他们通过收集自己感兴趣的信息,同时和身边的人交换信息量,使信息总和达到人们的社交需求。这些通过节目产生的社交行为,让受众满足了社交需求,同时能将这周牵挂和节目联系起来,就又增强了用户粘性。
三、从《偶像练习生》中探究大众传播现象
继《超级女声》之后,选秀节目在爆红过后,由于形式过于雷同,导致这种类型的节目渐渐失去了观众的青睐,在很长一段时间里选秀节目都处于不愠不火的状态。直到2018年,一档叫做《偶像练习生》的节目横空出世,才掀起了一股新的浪潮。偶像练习生是由爱奇艺出品,在2018年播出的网络选秀节目,这档节目的播出把本来正在下滑的选秀类节目又推上了一个热潮。
(一)传播形式
1.大众传播。《偶像练习生》通过投放到爱奇艺网络媒体平台获得收视,通过新闻媒体对其的宣传,加深给观众带来的印象,在各种地方获得曝光率。
2.组织传播。依靠明星的粉丝基础,虽然最开始的练习生都是素人,但他们通过邀请已经声名远播的明星作为评委,比如说张艺兴等人,这些人气明星的粉丝大多有组织、有纪律,会通过抱团投票,通过更高级的粉头带领,进行组织内的信息互换,依靠他们的粉丝基础带动宣传。
3.人际传播。节目播出后,会通过曝光等手段累积一定的受众,这些对节目产生热烈感情的人会依据想对旁人分享的心情,进行有目的的传播,具体通过口耳相传、社交媒体宣传分享等,现代网络社会很有效的将这些分享传播的更远。
(二)传播内容
传播内容即信息,一直以来,国内市场缺乏新兴偶像曝光渠道,传统电视平台留给新人的机会也不多,而《偶练》出现,让大众更能深入了解练习生行业,这些练习生想要通过自身的努力来实
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