新闻与传播毕业论文.pdf

摘要：一直以来，新闻与传播是两个边界不太清晰的概念。通过对比

新闻与传播的实现途径、受众人群、传播机会、自身价值，并提取其差异

化元素，廓清对这两个概念的模糊认识。对于如何保证新闻的客观公正，

确定有效受众人群，实现传播效能的最大化，进行了初步论述。基于对新

闻与传播社会与商业属性的比较判断，提出了选择新闻与传播载体的一些

观点。

关键词：新闻；价值对比；差异化

一、新闻与传播的途径对比

在一定意义上，新闻与传播在途径上是具有特殊的同一性的，由于新

闻在传统的认识上是单指消息，通讯或者报告文学。其传播途径在一定程

度上也受到了局限，假设说新闻要通过一些具有普遍特点的活动，或者是

具有特指性的宣传方式来进行传播的话，那么新闻也就不具有他的传播价

值了。新闻的传播途径本身就是一种专指性的载体，例如：报纸、电视、

广播、网络。它的范围也仅仅是局限在新闻的传播方式上，如果用海报的

形式进行传播的话，那么新闻的传播途径本身就已经发生了偏离，换句话

说我们可以不把这种传播途径作为新闻的传播途径。那么传播的途径相对

来说比较广泛，人们平时经常说的口头传播就是普通传播的一种形式。在

这里我们还可以把这种普通传播理解成一定意义上的非物质的传播形式，

例如，商场的促销活动，严格意义上说这种活动本身也是通过一定的载体

来宣传商品或者服务的功能，但是却不能归类为具有时效性的传播，这种

具有广泛意义的传播在途径上就决定了与新闻传播的不同，而所派生的效

果也是多种多样的。

“新闻机构是党和政府的喉舌”，而普通的传播是不具有这种潜在特征的，

在传播途径上，新闻倾向与官方的，正式的传播，在辞令界定与形式上更

加权威或者是具有它特殊的政策价值，直接成为大众生活的参照；也有的

是宣传其中一种政策或者反映阶级政权的一种政治动态，那么这种途径就

非常严肃；相反，普通的传播，我们也可理解成为是大众传播，它的传播

途径比较随意，而且具有很浓厚的个性化色彩，也可能是商业化色彩，途

径相对丰富，方式也比新闻更生动。

二、新闻与传播的受众比较

由于新闻传播具有本身的特殊性，那么它的受众群体就与大众传播有

所不同，主要体现在：首先，新闻传播的受众是一些潜在的关系人群，传

播内容与这个人群的需求有着其中一种利益关系；大众传播的受众则完全

不受这种利益关系所驱使，它的传播内容与大众的需求关系不是那么紧密，

对有的人群来说是有用的，但是有的人群则不需要那么高的关注度。其次，

新闻传播的受众在新闻中他所获取的信息是政策性的，或者是精神层面的

一种激励，在受众需求程度上，有的是必须的，有的则可能是来自其中一

种心理关联；大众传播的受众在传播中获取的信息，第一它是具有精神需

求与物质需求两种的，例如降价信息，商品销售广告；第二，大众传播的

受众不具有政治倾向化，更不具有命令性或者政策的需要，它的传播对象

有可能是无意识地接触或者认知，这一点就是新闻传播与大众传播受众方

面的明显区别；再有就是两者的受众人群大有不同，新闻的受众人群的层

次要比大众传播的受众人群层次要略高一些；再还有就是新闻传播与大众

传播的受众接受动机不同，新闻传播在新闻的角度上理解是近期发生的重

大事情，或者新鲜的事情，具有一定的传播意义，受众的接受动机是主动

的，因为本身新闻的传播途径就彰显了受众对新闻的关注度，大众传播受

际的意义，受众在接受信息的同时并不用接受他的其中一种指令，完全可

以有选择地进行选择或者放弃，这在整个受众的关系利益中，大众传播的

方式是被动的，也就造成了信息接受动机淡化的局面。

三、新闻与传播的传播机会比较

传播机会在另外一个层面上来分析，新闻的传播机会是需要引起多数

人的关注，这种人群的关注尽管不代表它的信息价值，但是潜在的价值却

是大众传播所不能比的。自然地它的信息价值也就造就了新闻本身的价值。

大众传播的机会人群相对来说又是特定的，在限定的人群范围，环境范围

内传播信息。在信息传播的过程中，时间可能长也可能短，决定其时间的

不是信息的传播机会而是信息的价值到底有多少关注度。

四、新闻与传播的价值分析对比

新闻价值是客观性的，它是随着新闻的发生、新闻的价值而逐渐产生

价值的。由于新闻多是社会性事件，它具有广泛的价值。在信息传播过程

中，新闻的传播价值首先是它的客观教育意义以及新闻的时效性与关注度。

其次是新闻传播的效应，例如：召开与闭幕，新闻的潜在效应是它的价值

主要元素，公众关注度高，会议的决策，产生的领导人选都客观地成为人

们选择阅读或者接受的参照。再其次就是新闻传播虽然不具备商业化价值，

但是新闻的价